Post #191

Как Лайфхакер считает статистику подкастов? Рассказывает руководитель отдела подкастов Кирилл Краснов Статистика подкастов — это густой лес, в котором легко потеряться. Происходит это потому, что единых стандартов для неё нет, и каждая платформа или хостинг придумывают свои правила. Они во многом схожи, но не совсем. Есть рекомендации IAB (Interactive Advertising Bureau), но и их нельзя назвать исчерпывающими и подходящими для российского рынка. В этом посте расскажем, как Лайфхакер считает статистику своих подкастов и на что обращает внимание. По отдельному выпуску: • Общие прослушивания выпуска — суммарное число прослушиваний за один ЭПИЗОД со всех платформ в течение месяца. Мы считаем данные с хостинга Mave, «Яндекс Музыки» (старт = прослушивание), VK и YouTube (просмотр = прослушивание). • Дослушиваемость выпуска по «Яндекс.Музыке» — доля пользователей в процентах, прослушавших 90% и более от подкаста или выпуска. Считаем, что нет нужды в дальнейшей детализации и сравнении дослушивамости с другими платформами, которые используют для этого другие формулы. • CTR (Click-Through Rate) — доля кликов на ссылку, указанную в подкаст-приложении, от общего числа прослушиваний. По отдельному подкасту: • Сколько вышло выпусков подкаста за анализируемый период (как правило, за месяц). • Общие прослушивания подкаста — суммарное число прослушиваний подкаста за исследуемый период (если это месяц, то период с первого до последнего числа месяца) со всех платформ. • Среднее прослушивание подкаста — среднее число прослушиваний на выпуск за исследуемый период. Уникальные слушатели (Mave) — число слушателей с уникальными устройствами за всё время. • Аудитория подкаста (Mave) — среднее число уникальных слушателей последних пяти эпизодов старше одной недели. Обычно совпадает со средним прослушиванием подкаста, поэтому мы ставим между этими двумя показателями знак равенства. • Дослушиваемость подкаста по «Яндекс.Музыке» — доля пользователей в процентах, прослушавших 90% и более от подкаста или выпуска за исследуемый период. • Средняя прослушиваемость подкаста по «Яндекс.Музыке» — доля выпуска в процентах, которую в среднем слушает аудитория за исследуемый период. В конце мы сводим все эти данные и готовим наглядные графики, которые позволяют нам понять, в каких местах у подкастах есть падение, а в каких — рост. И в зависимости от этого принимать решения и строить прогнозы. #Лайфхакер_говорит