Post #23

🏆 Как измерить успех подкаста? 10 основных критериев Иногда рекламодатель не очень понимает, в чём выражается успех того или иного подкаста. А подкастер, в свою очередь, не всегда знает, какие данные раскрывать потенциальным клиентам. Собрали 10 основных показателей, которые можно считать объективными. 1. Общее число прослушиваний подкаста Это суммарное количество воспроизведений всех выпусков подкаста на платформах. Каждое новое обращение к выпуску считается за прослушивание, точно так же как новое посещение статьи на сайте считается за новый просмотр. Например, если сложить прослушивания «Подкаста Лайфхакера» с разных платформ за всё время его существования, то получится более 8 млн воспроизведений. 2. Среднее число прослушиваний одного выпуска Сколько раз выпуск подкаста включают слушатели на всех платформах. Важно помнить, что эпизоды подкастов могут добирать прослушивания в течение длительного промежутка времени. В первые 24 часа у вас получится одно число. В конце недели — другое. Мы в Лайфхакере считаем прослушивания на выпусках в конце месяца. Но помимо среднего прослушивания за месяц мы предоставляем среднее число воспроизведений эпизода за весь период (понимая под ним жизненный цикл длительностью в один год). 3. Процент дослушиваемости выпуска Доля пользователей, прослушавших 90 и более процентов подкаста или выпуска — то есть, по сути, от начала до конца. Эти данные предоставляют не все подкаст-платформы. Но по этому показателю можно ориентироваться, например, на данные «Яндекс Музыки». 4. Доля среднего прослушивания Доля выпуска, которую в среднем слушает ваша аудитория. Если она составляет 50%, это означает, что большинство пользователей выключают подкаст на середине и больше к нему не возвращаются. Либо — что количество выключивших эпизод в самом начале и дослушавших его до конца примерно одинаковое. Эти данные тоже предоставляет «Яндекс Музыка». 5. Дополнительный медиаохват Охват аудитории за пределами подкаст-приложений. Анонсы выпуска на сайте и в социальных сетях также дают просмотры. Чем активность в соцсетях выше, тем лучше. 6. Отзывы и оценки в подкаст-приложениях Чтобы убедиться, что подкаст действительно любят и ценят, можно обратиться к оценкам самих слушателей. Их можно посмотреть, например, в Apple Podcasts. Приложение показывает среднее количество звёзд у подкаста, число оценок и отзывы слушателей. 7. Места в чартах подкаст-приложений Популярность подкаста можно оценивать не только по количеству прослушиваний, но и по тому, входит ли он в топы. Если подкаст есть в чартах Apple Podcasts, «Яндекс Музыки» и других платформ, значит, он действительно успешен и востребован. 8. Упоминания в СМИ Довольно часто тот или иной подкаст можно встретить в подборках разных сетевых изданий. Чем больше упоминаний о нём в тематических подборках в интернете, тем он примечательнее для аудитории и партнёров. 9. Количество клиентов, которые доверяют подкасту Если в подкаст уже заходили рекламодатели, которые остались довольны эффективностью рекламной кампании, — это определённо хороший знак. 10. Конверсия Если слушатели часто переходят на сайт рекламодателя по ссылке в описании, это значит, что у подкаста активная аудитория. Лайфхакер тоже считает клики в партнёрских выпусках, предоставляя кликабельную ссылку на рекламодателя в описании подкаст-приложений и на сайте.