Post #64

💸Чаще всего в русскоязычных подкастах рекламируются финансовые услуги и услуги в системе образования и трудоустройства. К такому выводу пришли мы в Лайфхакере, изучив 1804 выпуска самых популярных подкастов в каталоге «Яндекс Музыки» за первый квартал 2022 года. Если вы ещё не успели целиком прочитать наш материал, то вот самое важное, что мы узнали о рекламе в подкастах. • Партнёрские выпуски чаще встречаются в шоу, которые существуют недавно. В процентном соотношении реклама в новых шоу, существующих всего год, есть в 34% случаев (199 выпусков из 527). А в подкастах, которые публикуются уже несколько лет, интеграции выходят реже: лишь в 18% случаев (229 выпусков из 1 277). Это значит, что гораздо реже авторы и издатели запускают шоу и публикуют выпуски не на коммерческой основе. А рекламодатели охотнее заходят в свежие подкасты, которые существуют совсем недавно. • Самые популярные тематики подкастов с рекламными интеграциями: образование, бизнес, здоровье и фитнес. Здесь мы можем увидеть взаимосвязь между самыми популярными категориями рекламодателей и тематикой шоу. Стоит отметить, что эти категории не обязательно являются самыми востребованными среди слушателей. Опрос Лайфхакера показывает, что аудитория чаще включает выпуски про искусство и культуру, кино и сериалы, технологии, новости и политику, нежели про здоровье и бизнес. • В подкастах, существующих уже несколько лет, распространён рекламный формат «партнёрского выпуска», а сами интеграции располагаются в середине эпизодов. В шоу, которые выпускаются всего год, промоблоки чаще встречаются в самом начале, на первых минутах выпуска. Ещё больше подробностей о рекламе в подкастах вы найдёте в нашем исследовании. А мы продолжим дальше изучать подкасты и надеемся, что совсем скоро порадуем вас новыми полезными материалами!