Post #128

Сегодня бренд-билдинг больше не противопоставляется скидкам. Наступает эра, в которой скидочные механики сами становятся элементами бренд-строительства. На НРФ9 Игорь Будков выступал на сессии “От бонусов к смыслам: будущее потребительской лояльности“. Как мы ни пытались сократить его презентацию до двух хлестких абзацев, выходило как-то поверхностно. Поэтому мы прикрепляем к посту небольшую статью, в которой Игорь рассказывает: 1. Как изменилась модель лояльности: от “бренд-билдинг VS скидки” к более зрелой формуле “бренд-билдинг + скидки“. 2. Почему в мире рецессии, неопределённости и высокой конкуренции ценность бренда строится не только через смыслы, стратегии и длинные фреймы, но и через умные, культурно релевантные механики выгод. 3. Посмотрим 3 Каннских кейса, которые доказали: скидка, сделанная умно, эффективна для бренда не меньше, чем большая долгосрочная имиджевая кампания.