Post #5513

Новая угроза для рекламного рынка: ИИ-фермы контента крадут у издателей файлы ads.txt Генеративный ИИ открывает новые возможности, но не всегда позитивные. На рынке рекламы мы наблюдаем тревожную тенденцию: ИИ-фермы активно крадут у паблишеров файлы ads.txt, чтобы перехватывать рекламные доходы. Как это работает? Мошенники используют ИИ для создания фальшивых сайтов, которые выглядят точь-в-точь как ресурсы известных медиа (например, CBC, NBC, NY Times). Они копируют верстку, заголовки, тексты и даже рекламные баннеры, размещая их на похожих, но фейковых доменах: 🟠 nbcsportz. com 🟠 espn24. co. uk 🟠 cbsnews2. com 🟠 247bbcnews. com Ключевой элемент мошенничества — ads.txt. Это текстовые файлы, созданные IAB Tech Lab в 2017, чтобы бороться с рекламными махинациями. В них паблишеры указывают, каким рекламным сетям разрешено продавать рекламу на их сайте. ИИ-фермы не просто копируют контент, они также полностью воспроизводят записи ads.txt с легитимных сайтов, чтобы обмануть крупные рекламные платформы и выглядеть надежными. Платформа DoubleVerify (DV) исследует «ИИ-помойки и сети» (Al slop sites and networks), например, «Synthetic Echo». Они используют ИИ-боты для генерации низкокачественного контента, имитации реального трафика и получения доступа к рекламным реселлерам. По данным DV, уже выявлено более 100 фальшивых сайтов, которые месяцами показывали рекламу. Насколько велик масштаб проблемы? Как отмечает Сапорта Гилит, вице-президент по управлению продуктами в Fraud Lab DoubleVerify: ИИ не создал новые схемы мошенничества — он просто ускорил и упростил старые. С ним платформы выглядят правдоподобно, а количество созданных сайтов достигает 1000 — 10 000 в день. Эта проблема не столько ИИ, сколько уязвимости самой AdTech-системы. Хэмиш Никлин, экс-CRO Guardian News and Media считает: Если рекламодатели гонятся за дешевым CPM в открытом интернете, они должны учитывать риски. По-моему, решение проблемы — безопасные рекламные маркетплейсы, прямые сделки с премиальными медиа и контроль за участниками рекламных бирж. Существуют ли ИИ-фермы на мировом и российском рынках? На мировом рынке масштабы ИИ-мошенничества продолжают стремительно расти: потери от фрода уже превысили $140 млрд, а доля фродового трафика достигла 40,7% от всего мирового трафика по данным 2024 года. Хуже всего ситуация в Китае (44%), Европе (42,2%) и России и СНГ (41,5%). В России больше всего мошенничества в категориях «Финансы», «Казино и ставки» и «Шопинг». При этом ads.txt-файлы используются и в России и являются важным инструментом для борьбы с фродом, о чем свидетельствуют данные Dataprovider. Как бороться с ИИ-фермами? DV выпустило подробные рекомендации для издателей и рекламных платформ. Например, издателям советуют: 🟢 Ограничить записи в ads.txt только проверенными партнерами и свести к минимуму число реселлеров. 🟢 Внимательно отслеживать свои домены и выполнение кода. 🟢 Регулярно проверять и обновлять файлы ads.txt.