Post #26012

Магия имени Одним из шести ключевых элементов партийного бренда является нейминг, название. Дело не в том, что «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт», речь о сугубо прикладной стороне. В идеале партийный нейминг должен решать три задачи. Во-первых, название должно «цеплять», выделяя партию из линейки конкурентов. Во-вторых, название партии само по себе «смысловой выстрел». Понятное дело, что идеи, ценности и планы партии выражаются в её программе (которую обычно читают лишь те, кто её пишет), политической деятельности, медийной активности и слоганах. Однако первое «касание» аудитории происходит через название, упоминание которого сталкивается с меньшим количеством барьеров, чем перечисленные жанры. Поэтому важно, чтобы нейминг партии хоть как-то отражал её «ключевое ценностное предложение». Наконец, в-третьих, нейминг должен быть простым и легко запоминающимся. Что особенно важно в эпоху плотного информационного потока. На практике это значит, что оптимальное название должно включать два (реже - три) слова. Всё, что длиннее, неизбежно становится аббревиатурой (работать можно и с ними, ЛДПР и КПРФ тому пример, однако это сложнее и требует больше времени для смысловой «накачки»). В российском партийном «меню» есть три примера классного нейминга. Справедливая Россия. Справедливость – стержневая ценность отечественной политической культуры, воспетая от фольклора и литературы до президентского указа. Кроме того, любая социология сейчас фиксирует высокий общественный запрос на справедливость. В этом плане партийцы поступили очень грамотно, вернувшись от тяжеловесного многословия к изначальному неймингу. Новые люди. Бренду пришлось врываться на уже поделённый партийный рынок. И происходило это в условиях высокого запроса на свежие лица, который на обывательском уровне формулируется в духе «В политике нужны новые люди». Отличное решение на понятном аудитории языке. Партия пенсионеров. Чёткая нишевая фокусировка. Учитывая, что наиболее активно голосовать ходят именно старшие возрастные группы, у нейминга высокий электоральный потенциал. Не даром региональной практике известны случаи, когда партийный список кандидатов допускался к распределению мандатов при отсутствии даже минимальной активности в избирательной кампании. Исключительно благодаря названию. Отдельный респект партийцам за юридический лайфхак. Полное наименование партии — Политическая партия «Российская партия пенсионеров за социальную справедливость». Это нагромождение слов вполне осознанно. Дело в том, что по закону, если полное наименование партии состоит более чем из семи слов, в бюллетене используется сокращенное наименование. Именно поэтому в бюллетене избиратель видит «Партия пенсионеров». Примечательно, что в 2024 году Russian Field провели исследование, согласно которому без малого треть респондентов (27,9%) считают, что их интересы не представляет ни одна из существующих партий. Не знаем точно, но с учётом лучезарных инициатив последнего времени вряд ли это число стало сильно меньше. И если бы сейчас создавалась партия, желающая занять эту пустующую нишу, перспективы были бы у нейминга «Нормальная Россия». 😉 #брендинг ❤️Процедуры & Ритуалы👈