Post #26422

По итогам 2025 года у некоторых крупнейших экосистем замедлился рост аудитории: у «Яндекса» темпы прироста упали с 29 до 21%, у «Сбера» рост составил всего 2,2%, при том, что по итогам 2024 года он был в 2,2 раза, то есть 120%. Небольшой рост — на 14% до 1,04 млн подписчиков — зафиксирован у «Газпромбанка», плюс Wildberries планируют существенно расширить возможности своего «WB клуба». Причины тут достаточно очевидны. Спад у «Сбер прайма», например, связан с тем, что в 2024 году компания агрессивно выходила на рынок — подписчикам «Прайма» предлагались космические ставки кэшбека, пользователям без подписки были доступны урезанные лимиты переводов и так далее. Свою аудиторию «Сбер» выгреб — и остановился: кэшбеки закончились, проценты по вкладам даже с подпиской у «Сбера» ниже, чем у конкурентов, «Окко», как и другие кинотеатры, не блещет выбором и страдает от цензуры, а успешных собственных проектов там мало — сервис во многом держится на трансляциях зарубежного спорта. Как ни странно, имел шансы на взлет сберовский музыкальный стриминг «Звук», откуда не только не исчезли старые каталоги ушедших из России звукозаписывающих лейблов, но и абсолютно пиратским образом появлялись новые альбомы — однако сервис в своей рекламной кампании ни словом об этом не упомянул. В итоге темпы роста снизились в 60 (!!!) раз, так как были совершенно искусственно раздуты. Общая причина спада — рост цен на подписки. Раньше их сдерживали как конкуренция внутри страны, так и с с зарубежными платформами. Теперь иностранные конкуренты ушли, и менеджмент решил, что публика прикормлена, привыкла к сервисам, и теперь можно поднимать цены, а население на фоне спада в экономике и нелепой цензуры принялось отключать подписки в целях экономии и обратилось к старым добрым торрентам и оазисам пиратства вроде ОК и ВК — рост базы подписчиков сервиса «VK Музыка» на конец 2025 года составил 5% год к году. В конце 2025 года цена подписки на экосистему «Плюс» от «Яндекса» выросла на 12,5%? до ₽449 с октября 2024-го. «СберПрайм» выросла в январе текущего года на 33%, до ₽399. Цена на «ГазпромБонус» в начале 2026 года также выросла на 33%, до ₽399. Подписка на «Т-Банк Pro» на конец апреля стоит ₽299 в месяц, на «МТС Premium» — ₽349. Чем-то эта ситуация напоминает отношения государства и населения в плане безналичных платежей: ФНС была уверена, что за годы население полностью отошло от использования кэша, а за полгода роста налогов, снижения базы для упрощенки и блокировки интернета страна ушла в кэш на многие триллионы рублей. Народ в России с опытом, живет не привычками, а текущими реалиями — и в любой момент безболезненно вернется к пиратству и черному налу. В данный момент, как и в сфере такси, оживить рынок экосистем может разве что RWB, дальнейших шагов которой все участники рынка встревоженно ждут. В любом случае про бурный рост прошлых лет все экосистемы могут забыть, уважаемые читатели.