Head of Александр Козлов

Cвежая подборка супер-интересных авторских каналов из мира диджитала, бизнеса и всего, что около. Выбирайте интересные и подписывыйтесь! Head of Александр Козлов — этот слот выкупил лидер ифнлюенс-маркетинга Точка Банк Александр Козлов. Пишет про то, как делать эффективный и эффектный маркетинг с блогерами в B2B, анализирует тренды рекламного рынка и делится лайфхаками по развитию телеграм-каналов. два ноль— канал, в котором выводят знания про личный бренд, блогинг и контент на новый уровень 2.0. здесь вы можете найти много обучающего и полезного контента по теме персональной медийности и ведению блога. Ведет Наиля Асланова, сео бренд-агентства БУНТ и автор крупного тг-канала "состояние потока" (21к), так что о развитии личного бренда Наиля знает не по наслышке. PR Us — Канал про то, как слова превращаются в репутацию и обратно. Кейсы и практика от бывшего пиарщика Сбера. Для всех, кто работает со смыслами и вниманием. «Что внутри?»— канал коуча PCC Юлии Рады для экспертов и предпринимателей из креативной индустрии. Про стратегический подход к карьере и к жизни — с инструментами, книгами, лекциями, практиками и инсайтами, на которые можно опереться. верховная многоручка — канал Анастасии Венедиктовой, операционного директора бренд-агентства БУНТ и юриста по рекламному и налоговому праву. Разбираю по косточкам новости о запретах блогерам делать что угодно, законопроектах и других способах забрать деньги у населения и бизнеса, комментирую панические настроения и помогаю решать проблемы, а не только хвататься за голову Creator Economy— канал Константина Канина об экономике креаторов на западных рынках. Платформы, инфлюенс-маркетинг, монетизация, creator-led стартапы, сделки, новые инструменты и бизнес-модели вокруг креаторов. Для тех, кто строит продукты для авторов контента, работает с ними или пытается понять, куда движется индустрия. Brand Guys Club — Наташа Иванова уже девять лет в международном маркетинге и собирает коллекцию компаний, PR-рассылок и рекламных кейсов со всего мира, о 99% которых вы точно ещё не слышали. Забирайте этот клондайк свежих идей для бизнеса и прокачивайте свой естественный интеллект. Вован, можно лучше — корпоративная реальность маркетинга через призму усталости от Head of Digital в стартапе. Заметки про найм, метрики, креатив и как не сойти с ума строя карьеру на текущем рынке. капучино на безработном — здесь и винные открытия, и обзоры на новые места, и мысли вслух! Настя не строит из себя эксперта — просто делится тем, что любит: от маршрутов по Москве (и не только) до размышлений о карьере в диджитале. Samoylina Life— Мария Самойлина, лидер маркетинга BAZA Development, ведет канал о буднях команды, девелопменте и работе с брендом изнутри. Здесь - тренды, инсайты, управленческие наблюдения и честный дневник директора по маркетингу.

Messages in this channel will no longer be automatically deleted

Messages in this channel will be automatically deleted after 1 week

Новый ультра-люкс: быть не медийным Выступил на встрече клуба «Два ноль» Наили Аслановой, провели очень живую беседу о том, как меняется рынок инфлюенс-маркетинга, и о том, как строить теперь стратегию личного бренда. Клуб «Два ноль» как раз посвящен вопросам того, как строить личный бренд, как создавать контент. Я иногда тоже пишу на эту тему. И по моей концепции, одним из основополагающих факторов успеха в этом деле является психологическая предрасположенность (или ваши психотравмы, если по-простому). Конечно, для достижения результата вам должно нравиться вести блог, быть публичным, медийным. Но кроме очевидных плюсов в виде славы и денег, медийность и популярность имеет и обратную сторону. Это ежедневная работа, в которой нет выходных. Это повышенное внимание к вам и к вашим ошибкам (как сказал Косенко в интервью Дудю — ошибаются все, просто мои ошибки заметнее). Это возможный хейт в соцсетях, который неизбежно приходит за популярностью, каким бы «плюшевым» инфлюенсером вы не были. Короче, не спешите думать, что жизнь блогера-инфлюенсера — это мёд! Это сложно! Но это всё равно нужно! Эпоха «Экономики внимания» устроена так, что сегодня медийность и публичность становятся почти обязательным фактором роста и успеха. Круто, если вы родились в богатой семье, выиграли в лотерею или нашли клад. Тогда можно с кайфом позволить себе купить загородный дом, спокойно стричь там свои газоны и забить на любую медийность. Но если вы обычный человек, выбора особо нет, нужно ебашить над развитием личного бренда! Это сложно, но весело!

Вчера отгремел НЕ последний день предпринимателя! Поздравляю читателей, у которых есть бизнес, а также тех, кто только хочет вступить на нелёгкий, но увлекательный путь предпринимательств! Для Точки День Предпринимателя — это почти как Новый год, один из главных дней в году. В этот раз мы делали гигантский проект с каким-то совершенно сумасшедшим числом интеграций. (Кстати, пишите в комментариях, видели ли посевы?) В этом году День Предпринимателя не самый простой, потому что бизнесу сейчас нелегко. Мы хотели не просто торжественно поздравить, а реально поддержать и помочь тем, кто каждый день создаёт для нас услуги и товары. Каким был бы мир без кофейни под домом? Без надёжного автосервиса, без сервисов доставки, без маркетплейсов? А ведь это всё сделано предпринимателями. И лучше любых слов их поддержит просто тот факт, что мы будем продолжать ходить к ним и пользоваться их услугами. Вспомните свои любимые бизнесы и поддержите их рублём — сегодня это действительно важно. А мы решили помочь бизнесам ещё и рекламой. Сотрудники Точки рассказали про свои любимые места, а Точка разместила это на билбордах по всей стране. А ещё мы собрали блогеров и отправились в небольшую автобусную экскурсию по самым обычным бизнесам Москвы — чтобы поддержать их, чтобы блогеры создали контент про эти места, а люди узнали про классные истории рядом. Сделаем этот день предпринимателя НЕ последним вместе!

Почему успешные блогеры заводят по два аккаунта в социальных сетях? Многие блогеры и авторы, которые достигли определённых успехов в социальных сетях, заводят по несколько аккаунтов. Дело в том, что после достижения определённого уровня популярности человек становится заложником того формата, который и сделал его известным. Думаю, все видели, как популярные артисты ненавидят в миллионный раз исполнять песню из 2007 года, которая сделала их звёздами. Но публика просит. Так и блогер: когда нащупает тему, которая помогает набирать аудиторию, в какой-то момент «исписывается» или просто не хочет педалировать одно и то же в десятый раз — но аудитория требует понятного контента. Легко стать известным на «лёгком» контенте — например, на юморе или скетчах. Но тренды меняются, а переквалифицироваться из архетипа «шута» получается далеко не у всех. А вот экспертные блоги собирают аудиторию намного дольше, но и ценятся выше. Но даже архетип «эксперта» иной раз наскучит, и хочется написать о чём-то простом, человеческом — об окрошке на кефире или о поездке в отпуск. После таких внеплановых постов обычно идут отписки особенно чувствительной публики, которая хотела получать только концентрированную пользу. При этом если человек достиг на медийном поприще определённых успехов, скорее всего он к этому психологически расположен. Например это может быть следствием определённого нарциссизма, который требует канализирования в публичный контент. Причём у людей достигших популярности эта тяга к трансляции собственной жизни может быть сравнима с желанием сходить в туалет — какое-то время можно терпеть, но рано или поздно клапан сорвёт. Так и появляются вторые, уютные «личные» аккаунты, которые часто бывает читать даже интереснее, чем основные.

Откуда брать контент для блога? Когда начинаешь вести личный блог или медиапроект, рано или поздно упираешься в один и тот же вопрос: откуда брать контент? Особенно когда вокруг все борются за внимание аудитории и производят материалы чуть ли не в промышленных масштабах. Cуществует два фундаментальных источника контента: Первый — ваша экспертиза и опыт Это самый ценный тип контента. Экспертизу стоит понимать широко: не только профессиональные знания, но и личный опыт. Разбор кейса с ошибками и выводами, рефлексия после путешествия, наблюдение из практики — всё это уникально, в этом есть авторский взгляд, и именно поэтому это интересно аудитории. Проблема в том, что экспертиза накапливается медленно и имеет предел. Если писать только из неё, темы закончатся где-то на 50–100 постах. Дальше — либо повторения, либо долгие паузы в публикациях. У меня тоже часто бывают паузы именно по этой причине: стараюсь писать из личной экспертизы, а не перепечатывать других. Второй — неиссякаемые источники Это контент, который генерируется сам по себе. Задача автора — структурировать его и добавлять своё видение. Примеры: новостная повестка, исторические события, анонсы мероприятий. Хороший пример такого подхода — Сергей Минаев. Он построил контент-империю на историях из прошлого: не придумывает их с нуля, а берёт готовый материал, структурирует и подаёт в удобном формате. Личный экспертный блог можно строить только на экспертном контенте и нечастом постинге. Но если цель — устойчивый медиапроект с регулярным выходом материалов, нужен хотя бы один неиссякаемый источник. Но если ваш канал превратится просто в агрегатор, он быстро потеряет индивидуальность.

Как меняется тренд на амбассадорство? Поучаствовал в записи подкаста про инфлюенс вместе с коллегами из Рокетбанка. Обсуждали, как мерять эффективность в инфлюенсе, и затронули тему амбассадорства. Решил написать про это отдельный пост. Последние полгода…

Как меняется тренд на амбассадорство? Поучаствовал в записи подкаста про инфлюенс вместе с коллегами из Рокетбанка. Обсуждали, как мерять эффективность в инфлюенсе, и затронули тему амбассадорства. Решил написать про это отдельный пост. Последние полгода-год на всех выступлениях, конференциях и в трендбуках эксперты всё чаще говорят о росте амбассадорства. Почему тренд на амбассадорство смещается в сторону малых и средних блогеров? Раньше амбассадорами в широком смысле были преимущественно супермедийные люди уровня tier-1. Сейчас амбассадорство смещается в средний и даже мелкий сегмент. Причин две: Во-первых, снижается доверие к крупным селебрити, которые рекламируют всё подряд — сегодня являются лицом одного бренда, завтра другого, причём нередко из одной и той же категории. Во-вторых, качественных авторов с хорошим имиджем и незапятнанной репутацией просто мало. Если такой человек есть и сотрудничество продуктивно — логично закреплять его на долгий срок. Амбассадорство — не про экономию Часто амбассадорство позиционируют как финансово выгодную модель. Но это не совсем так. Да, при покупке пакета из 10 постов можно получить скидку за объём. Но амбассадорство — это не просто пакет постов на контракте. Ключевое условие — неконкуренция: блогер не рекламирует ваших конкурентов. Именно неконкуренция кратно увеличивает стоимость сотрудничества — х2 или х3 в зависимости от договорённостей. Поэтому амбассадорство — это прежде всего имиджевая история для крупных брендов, которые конкурируют в том числе за рекламный инвентарь в лице амбассадоров. Амбассадор — реальный пользователь продукта Ещё одно важное нововведение последних лет: амбассадор обязательно должен сам пользоваться продуктом и транслировать это в своих каналах. Просто «налепить медийную физиономию рядом с логотипом» — уже не работает. Если амбассадор является реальным пользователем и говорит об этом открыто. Это повышает доверие аудитории. Амбассадорство сегодня — это история про качество партнёрства, а не про количество размещений и скидку за объём. Искать нужно не столько медийное лицо, сколько человека, который реально живёт с вашим продуктом и может говорить про него честно.

Куда потратить 100-500 тысяч в инфлюенс-маркетинге? На недавно вышедшем подкасте с Катей Смольяновой обсудили вопрос: что делать в инфлюенсе с маленьким бюджетом? Вопрос очень актуальный, особенно в кризисное время. Начать стоит со стратегического осмысления: почему вы решили идти в инфлюенс? Потому что работает у соседа? Хотите протестировать гипотезу? Есть ли у вас компетенции в этом? Тут вспоминается старый анекдот... Один человек приходит к юристу, старому еврею, рассказывает о своей проблеме. Юрист говорит: ситуация сложная, но скажите — вы хотите совет или консультацию? А в чем разница? Совет бесплатный, консультация платная. Тогда конечно совет! — Вот вам мой совет, голубчик: возьмите лучше консультацию. Меньше бюджет — меньше пространство для ошибок. Поэтому первое, что стоит купить — это компетенции. Консультация за несколько тысяч рублей может уберечь от потери сотен тысяч. Дальше всё зависит от ниши и формата бизнеса: Локальный бизнес: на 500к можно купить рекламу почти у всех блогеров в городе. В Екатеринбурге, например, размещение в большинстве основных ТГ-каналов обойдётся в 200-300к. Физический товар / небольшой чек: часть размещений можно закрыть бартером, а остаток бюджета вложить в специалиста, который договорится с блогерами B2B или нет физического товара: возможно, эффективнее вложить деньги в развитие личных соцсетей. Аккаунт основателя даже с небольшой аудиторией часто бьёт прямую рекламу. Инфлюенс это шире, чем просто размещения у блогеров. Иногда виральный контент, сделанный своими силами, даёт больше выхлопа, чем реклама у сторонних авторов.

Новый выпуск подкаста PR-Агент Купер Александр Козлов отвечает за инфлюенс-маркетинг в банке Точка и делает десятки интеграций с блогерами каждый месяц. Я — СЕО и сооснователь коммуникационного агентства, которое прямо сейчас ведёт рекламные кампании и в реальном времени решает, на какие площадки ставить. У нас обоих есть свои Telegram-каналы: небольшие, нишевые, без команды контент-менеджеров. Канал - это не основной бизнес, но важная часть профессиональной жизни. В этом выпуске: ▪️что происходит с инфлюенс-рынком, когда площадки, к которым все привыкли, трясёт ▪️как распределить 500 или 100 тысяч рублей на инфлюенс в 2026 году ▪️ стоит ли сейчас вообще заходить в MAX или пока рано ▪️что Саша называет «расщеплённым интернетом» и почему замены Telegram не будет ни через месяц, ни через год. Ну а самое интересное начинается, когда мы перестаём говорить как специалисты и начинаем говорить как авторы каналов. Как вести Telegram, когда у тебя есть найм или бизнес и канал это не то, чем ты зарабатываешь? Сколько стоит один подписчик в нишевой теме и почему Саша радуется каждому? Нужно ли закупать рекламу для личного канала? Работают ли конкурсы или это путь в никуда? Что делать с папками? И главное, не поздно ли вообще начинать, если ты до сих пор этого не делал? Слушать на всех площадках

Вышла запись подкста Кати Смольяновой с моим участием! В этом выпуске поговорили не только про инфлюенс-маркетинг в целом, но и про личный бренд и развитие канала. Для многих предпринимателей, особенно для тех, у кого нет большого бюджета, встает вопрос, а с чего вообще начинать инфлюенс-маркетинг? Когда нет миллионов на блогеры. Так вот, в любом бизнесе, инфлюенс-маркетинг начинается с вас. С вас как с основателя, с вашего личного блога. Это инструмент, который может стоить условный 0 рублей, но давать колосальные результаты! И здесь количество не так важно как качество. Даже канал на 100-200 подписчиков. может стать источником новых клиентов для вашего бизнеса. Но подробнее обо всем — в подкасте.