Post #785

Посмотрел оценку АКАР по рекламному рынку в 2022 году: в целом ожидаемо все неплохо. Зафиксировано падение на 2%, но год назад, напомню, казалось, что все будет значительно хуже. Главный скандал – телевидение не посчитали вообще, потому что данные по рекламе не предоставили. Можете себе представить, как там обстоят дела. В остальных сегментах отчета подчеркнуто спокойно. Суммарный объем рекламы по всем каналам (радио, наружка, интернет) составил 392 млрд рублей, причем порядка 80% этой суммы приходится на интернет. По мнению АКАР сегмент интернет-рекламы столкнулся с снижением спроса от рекламодателей и уменьшением предложения от площадок. Тем не менее, интернет-индустрия справилась с этой ситуацией и в целом сохранила объемы рекламных бюджетов прошлого года. Лидеры рынка продемонстрировали высокие темпы роста, но пока не удалось заменить все рекламные технологии, которые были на рынке до кризиса. Сильнее всего потеряла пресса – более 40% бюджетов. Связано это с закрытием значительной части глянцевых журналов международных брендов. @lobushkin