Post #271

Искусство ИИ-провокации The Economist #ИИкейснедели Когда популярность газеты The Economist значительно снизилась, и компания придумала решение и внедрила технологии ИИ для персонализированной рекламы газеты. The Economist поставила перед собой цель за новую рекламную кампанию привлечь 650 000 новых потенциальных клиентов при бюджете 1,2 миллиона фунтов стерлингов. В чем суть кампании? Задача состояла в пробуждении интереса читателей, которые жаждали почитать про острые проблемы населения. Слоганом стала фраза: "Нет ничего более провокационного, чем правда”. Если эта провокация удалась, The Economist подкреплял ее релевантным контентом. Остается один вопрос: как? Динамическая реклама с технологиями ИИ создавала креатив в режиме реального времени, сопоставляя контекст страницы и профиль зрителя с лентой Economist (а это, между прочим, тысячи статей, инфографики и отчетов). Реклама привлекала читателей и при просмотре следующей статьи читателя подталкивали зарегистрироваться и, в конечном итоге, подписаться. Результаты не заставили себя ждать: 50% от целевого показателя было достигнуто всего за девять дней. В общей сложности The Economist привлек более 3,6 млн новых людей, которые предприняли действия, изучили The Economist в контексте и стали постоянными контактами. Рентабельность инвестиций в кампанию составила более 10: 1 благодаря первоначальному потоку доходов, полученному от этих потенциальных клиентов. А на втором этапе деятельности количество контактов выросло до 8 миллионов человек. Мы в Студии Искусственного Интеллекта разрабатываем ИИ-решения для повышения эффективности процессов. С ними можно ознакомиться на сайте