Post #549

Замена моделей на ИИ-близнецов #ДопустИИмо? 💬 H&M запускает проект по созданию цифровых аватаров моделей, которые будут использоваться в рекламе бренда. Компания планирует оцифровать их внешность, чтобы затем применять копии в визуальных кампаниях, онлайн-витринах и презентациях новых коллекций Это не первый случай, когда крупная компания одежды исследует модели ИИ — Levis и Hugo Boss также экспериментировали с этой технологией Как отмечают представители бренда, у моделей останутся права на своих виртуальных двойников. В своем заявлении Йорген Андерссон, главный креативный директор H&M, описал эту идею как то, что улучшит наш творческий процесс и то, как мы работаем с маркетингом, но при этом принципиально не изменит наш подход, ориентированный на человека По сути, это похоже на новый карьерный путь: создать себе цифровую версию, лицензировать её модным брендам, получать гонорары — и постепенно уходить от изнурительных съёмок и поездок. Что в этом может быть негативного?👇 1️⃣Угроза профессии Если бренды массово перейдут на цифровые копии, реальным моделям может просто не остаться работы. Да, 30 моделей получат доход с лицензий, но тысячи других — нет. Начнётся сокращение съёмок, кастингов и гонораров 2️⃣Усиление нереалистичных стандартов внешности ИИ-модели можно «улучшать» до бесконечности: делать идеальные черты, гладкую кожу, «универсальную» красоту. Это усугубляет проблему давления на внешность, особенно у молодёжи 3️⃣Неочевидные юридические последствия Даже если модели «владеют» своими цифровыми двойниками — это очень зыбкая зона. Кто контролирует, как эти аватары используются? Как доказать нарушение прав? Что делать, если копия появляется в контексте, который вредит репутации? ▶️ Во избежании таких рисков нужно устанавливать юридические рамки, отмечать ИИ-контент специальными водяными знаками и, вероятно, объяснять моделям, как монетизировать цифровую внешность и как работать с лицензиями во избежании обмана Готова ли индустрия моделинга к таким изменениям? 👍 — Да, думаю ИИ упростит жизнь моделям 👾 — Хотелось бы видеть настоящих людей в рекламных кампаниях одежды