Post #3016

Вдохновение для креативного промо: промокампания «Random Access Memories» Daft Punk В 2013 году для промо своего альбома Daft Punk отказались от традиционных форматов продвижения и сделали ставку на создание интриги для фанов, минимализм в коммуникации и ностальгический вайб. Вместо стандартной рекламы группа запустила 15-секундные телевизионные ролики (показ первого состоялся в рамках шоу Saturday Night Live). В них не было никакой конкретной информации или даже слов — только логотип Daft Punk, узнаваемый образ шлемов и короткие тизеры треков. Видео тут же подняли волну обсуждений в соцсетях. Следующим шагом стал показ расширенного тизера на фестивале Coachella. Daft Punk не выступали в том году, но включили трейлер перед выступлением другого артиста, создав тем самым эффект присутствия. Кампания, вдохновлённая ностальгической темой, отражала настроение альбома в целом. Ностальгией был продиктован выбор и других инструментов промо — городских билбордов и коротких документалок в ретро-стилистике о музыкантах, работавших над альбомом вместе с Daft Punk: Фаррелле Уильямсе, Джорджо Мородере и не только. Видео создавали у зрителя ощущение, что этот альбом — не просто сборник треков, а дань уважения золотой эпохе звукозаписи. Наконец, чтобы сохранить ретро-вайб, группа отказалась от продвижения альбома в соцсетях и интервью и сделала ставку на релиз на физических носителях — коллекционном виниле и CD, параллельно с выпуском альбома в стримингах. Безусловно, когда речь идёт о таких легендарных проектах как Daft Punk, можно подумать, что успешным будет любое промо — просто в силу мировой популярности группы. И всё же, вместо того, чтобы пойти обычным путём и использовать стандартные рекламные носители, артисты выбрали более сложный формат сторителлинга в промо, полностью отражающего концепцию альбома. Всё этопомогло слушателям больше погрузиться в атмосферу релиза и почувствовать его ретро-вайб на себе. Напоминаем, что в проекте СпотЛайт мы помогаем артистам реализовать их креативные идеи для промо с помощью промогранта. Успейте подать заявку до 26 февраля: для этого вам необходимо заполнить форму и подробно рассказать о своей готовой концепции продвижения будущего релиза в формате презентации. В процессе подготовки вы можете ориентироваться на этот шаблон. #креативноепромо