Post #3340

Арт-аукцион как промо релиза: кейс артиста KIRILIK — героя проекта ИСКРА Для продвижения трека «Скелет в пиджаке»KIRILIK вместе с лейблом UpSound запустили необычную активацию, объединившую сразу два творческих интереса артиста — музыку и живопись. К выходу сингла KIRILIK написал три картины, отсылающие к тексту припева. Чтобы привлечь внимание к релизу команда лейбла запустила аукцион и розыгрыш работ в соцсетях артиста. Вот, что рассказывает об этом сам артист: К моменту официального релиза сниппет трека «Скелет в пиджаке» уже завирусился в соцсетях (на него сняли 50 тысяч видео в TikTok). В рамках промо мы решили выйти за рамки музыки и подчеркнуть мое стремление к самовыражению, а также дополнительно монетизировать мои скиллы, чтобы реинвестировать полученные средства в творчество и продвижение. Я написал три работы. Первая, «Техно-клубы», вдохновлена шумной и свободной молодостью. Вторую картину, «Дешёвое вино», я написал под впечатлением от тусовок, которые начинаются с пары глотков и заканчиваются странными разговорами с самим собой. Ведь сначала кажется, что дешёвое вино поднимает настроение, но на самом деле, на утро оно оставляет лишь пустоту. Третья картина, «Кекс» — о двойственности восприятия и о том, что одно и то же явление для кого-то может казаться грехом, а для кого-то — нормой (эта мысль отражена и в сюжете самого трека). Картину «Техно-клубы» артист разыграл среди слушателей, сделавших пресейв на странице BandLink. Сохранив сингл в свою библиотеку, фаны попадали на страницу с условиями аукциона, а также автоматически становились участниками розыгрыша. Для продажи двух остальных картин на онлайн-аукционе был создан простой телеграм-бот, о котором артист рассказал в своём канале. Стоимость его разработки — 5 тысяч рублей — окупилась с продажи первой же картины: по словам артиста, ставки доходили до 250 тысяч рублей. Необычная механика помогла геймифицировать процесс пресейва релиза, наладить активное взаимодействие со слушателями и раскрыть личность артиста с творческой стороны. В результате на телеграм-канал KIRILIK подписалось несколько тысяч новых слушателей, а сам сингл «Скелет в пиджаке» занял 7-е место в Суперлонче Яндекс Музыки и дошёл до 48-го места в Чарте стриминга. Кроме того, трек попал в плейлист ИСКРА и другие подборки — в том числе, на обложку «Русский рэп: Открытия». А вы объединяете свои творческие проекты в рамках промо релизов? Расскажите о своём опыте в комментариях👇 #кейс