Post #3460

«Русалка» на улицах Москвы: концептуальное промо сингла «Настежь» К выходу трека «Русалка» группа «Настежь» подготовила тематическое промо. По словам фронтвуман проекта Насти Лясниковой, сингл «Русалка» — это тру-крайм баллада, не только рассказывающая альтернативную историю современной русалочки, но и посвящённая чувству уязвимости, знакомому многим женщинам. В промокомпании музыканты сосредоточились на этих идеях. Сначала группа расклеила по городу загадочные арт-объекты с треснувшими и острыми ракушками, символизирующими эту уязвимость. А редакциям и инфлюенсерам разослали гифт-паки с кастомизированными брелками самообороны, один из которых также разыграли среди слушателей в «уязвимом конкурсе» в соцсетях. На печатных материалах для наружной рекламы и гифт-паков группа разместила QR-код на страницу сингла в BandLink. Большую роль в продвижении сыграла и визуальная часть. Обложкой сингла стала самостоятельная работа художницы Алисы Горшениной «Уязвимость русалочки». Вот, что Алиса говорит про этот образ: В её уязвимости есть ещё и какая-то сила: в том, что она может вот так вот оголиться, показать свою хрупкость. Русалочка уязвима под тяжестью и её личных вещей, и общемировых, но при этом она очень открыта миру со своими переживаниями. Кроме того, в соцсетях группы вышла серия коротких роликов в поддержку трека, в том числе, и с элементами креатива. Видео с Настей в образе русалки на улицах Москвы — среди прохожих, посетителей бара и на детской площадке — за сутки набрало больше 2 тысяч просмотров. Сингл вышел ещё в марте, но материалы в соцсетях выходят до сих пор, продлевая промокампанию релиза и привлекая новую аудиторию. #кейс