Post #3489

Стать гражданином цифровой вселенной: кейс промо akiaura и LONOWN К выходу EP Fake Everything артист akiaura совместно с LONOWN и командой музыкальной компании Believe вместо стандартной страницы пресейва запустил сайт fakeverything.com. По задумке, с его помощью слушатели могли не только раскрыть для себя релиз с музыкальной стороны, но и получить особый визуально-интерактивный опыт. На интерактивном сайте можно было послушать превью треков в «Винампе» и с помощью ИИ сгенерировать на основе своей фотографии цифровое удостоверение жителя мира «Fake Everything». Это часть концепции EP, где мир артистов представлен как сочетание подлинного и поддельного. «На лендинге мы сознательно создали заглитченную и слегка сломанную среду, в которой всё кажется знакомым, но не до конца настоящим. Эстетика Windows XP, все эти ошибки 404, глитчи, бесконечные всплывающие окна — всё это символы переходной цифровой эпохи, когда технологии только начинали формировать новую реальность. Мы решили поиграться с этим ощущением симуляции и двойственности, так как оно идеально ложилось на настроение и концепт альбома», — говорит команда артиста о концепции промо. Таким образом, посетители сайта получили возможность почувствовать себя частью цифровой вселенной akiaura и LONOWN. Механика с фотографиями, в свою очередь, не только помогла артистам в создании вирального контента для фанов, но и позволила им собрать базу лояльных слушателей. Для получения удостоверения «Fake World Citizen License» слушателям, помимо всего прочего, нужно было ввести адрес почты: в день релиза фаны получили рассылку о выходе EP. Команда артиста также отмечает, что реализация механики с удостоверениями была не самой простой: разработчики использовали генеративные алгоритмы, накладывающие шаблонные текстуры, глитчи и подписи на загруженное изображение в реальном времени. Стоимость разработки такого сайта akiaura не раскрывает, но по словам представителей его команды, подобная работа в среднем может стоить от 2,5 до 4 тысяч долларов. За первую неделю после запуска сайта его посетило больше 11 тысяч человек, сделано более 1,5 тысяч пресейвов EP, а механику с цифровым удостоверением опробовало больше 1,2 тысяч пользователей. Следующий шаг — лайв-выступление артиста, которое в ночь релиза можно было послушать на том же сайте. «Поскольку основная часть слушателей находится зарубежом, мы стремились создать нечто особенное именно в онлайн-пространстве. Это не будет похоже на обыкновенный сет электронного артиста — лайв замкнет всю концепцию вселенной Fake Everything», — объясняет команда Believe.