Post #3545

Проверка на человечность: кейс промо группы «Хватит паясничать» Для продвижения альбома «Докажите, что вы не робот» группа «Хватит паясничать» провела промокампанию, которая строилась вокруг названия релиза. Группа разработала специальный сайт, зайдя на который, пользователи должны были доказать, что они не роботы, решив задачку на кастомной капче. Капчи были сделаны по мотивам песен с релиза и созданы при участии знакомых музыкантов — из групп «Дайте танк (!)», «Нежное это» и не только. После решения капчи на сайте появлялась страница пресейва грядущего альбома. Также для визуала промокампании был создан маскот — робот с обложки альбома. Он же участвовал в офлайн-продвижении: один из участников группы, одетый в костюм робота, подходил к людям на улице и спрашивал их, не роботы ли они. На спине маскота был QR-код, который вёл на страницу с альбомом. Кроме того, группа расклеивала на улицах постеры и стикеры, а также раздавала листовки с этим QR-кодом. После выхода альбома «Хватит паясничать» сделали мерч для поклонников: стикер-пак и коллекционные карточки в виде капч с сайта. Каждый наш релиз мы стараемся сделать что-то необычное и интересное как для нас в плане реализации, так и для слушателей в плане контента. Впервые мы провели настолько масштабную работу над релизом с таким количеством инструментов. По комментариям в социальных сетях видим, что люди это замечают и ценят, — говорят артисты. Промокампания проводилась силами самой группы, а её бюджет составил порядка 50 тысяч рублей. В результате альбом собрал 125 пресейвов, а количество слушателей в Яндекс Музыке увеличилось на 27% — с 18 до 23 тысяч. Кроме того, о релизе написали профильные телеграм-каналы, а песни из него попали в редакционные и экспертные плейлисты. #кейс