Post #3698

Как по-новому раскрыть трек с помощью зонта: кейс ZOLOTO Обычно промокампании направлены на продвижение новых релизов, но на примере артиста ZOLOTO можно увидеть как подогреть интерес к старым трекам. Этим дождливым московским летом ZOLOTO часто выступал на открытых площадках. Чтобы не дать фанам намокнуть BandLink придумал необычную акцию и вместе с отелем «Рихтер» подготовил 50 зонтов с тематической строчкой из трека «Капалавада». Рядом с цитатой из песни на зонтах появился QR-код со ссылкой на релиз «Перевоплотиться». Раздачу зонтов «Рихтер» объявил в своих соцсетях: в назначенный день эксклюзивный мерч разобрали в считанные минуты. Кроме того, площадка вместе с артистом запустила конкурс, в рамках которого слушатели могли получить билеты на другие концерты артиста за самые креативные фото с этими зонтами. Самые активные фанаты артиста успели схватить зонтики и в ответ сделали свою акцию — устроили флешмоб с зонтами на фестивалях Chess & Jazz и Summer Sound. В первые минуты исполнения «Капалавада» они раскрывали зонтики со словами из песни. Из кейса ZOLOTO видно, что так можно не только заинтересовать публику треком, который она могла пропустить, но и проверить идею для будущего мерча. Сейчас многие слушатели артиста спрашивают его, где можно купить те самые зонтики. #кейс