Post #3957

Нейромаркетинг и гифт-паки: промо релиза «Тает ваниль» группы K2MN Творческий подход к промо помогает привлечь к себе внимание не только уже известным артистам, но и начинающим. Для продвижения нового релиза «Тает ваниль» участники электронного проекта K2MN собрали авторские гифт-паки для инфлюенсеров в музыкальной индустрии, сделав акцент на эмоциональной связи содержимого с треком. По признанию группы, целью промо было «превратить прослушивание трека из пассивного действия в персонализированное»: Эти боксы — не стандартный набор мерча, они представляют собой тщательно продуманные «сеты атмосферы», призванные усилить эмоциональное восприятие музыки через несколько органов чувств. Для осязания — аромалампа ручной работы и свеча, символизирующие ритуал, который призывает слушателя остановиться и посвятить время только себе, музыке и рефлексии. Для обоняния — эфирное масло ванили, создающее устойчивую нейронную связь между ароматом и звучанием трека. А за эмоциональную связь отвечает открытка с личным обращением от солистки. Мы старались делать подарки индивидуальными: все аромалампы отличаются формой бутона и цветом, одинаковых нет. Для отправки боксов команда K2MN выбирала тех представителей индустрии, кто, по их мнению, смог бы искренне оценить нестандартную посылку и рассказать о ней и о релизе с точки зрения личного впечатления, а не в формате обычной рекламы. Также подарки получили некоторые артисты: например, Thomas Mraz, на лейбле которого — hangov3r — группа сейчас выпускается. Офлайн-активность артисты поддержали и в соцсетях, выпустив серию фото с аромалампой и видео под бридж трека, а также ролик о создании этих боксов. В скором времени планируется также розыгрыш одного из гифт-паков среди слушателей. K2MN оценивают промокампанию положительно: проект получил хорошие отзывы экспертов и музыкантов, что помогает укрепить долгосрочные отношения для будущих свершений и коллаб. #кейс