Post #3978

Стать монстром ради промо: кейс GLAZAMI В этом году певица GLAZAMI выиграла грант в рамках проекта «СпотЛайт». Рассказываем, как она распорядилась им для промо нового альбома «ФАНТАСТИК ФРИК». GLAZAMI решила буквально воплотить название релиза в жизнь и создать того самого фрика. Идея альбома родилась 2 года назад, когда артистка увидела картину «Фантастический уродец» И.В. Клюна, название которой было переведено для иностранцев как «Fantastic Freak». И на GLAZAMI это произвело большое впечатление: На слух это звучало смело, электронно, футуристично, иронично и манифестирующе — как и музыка, которая, оказывается, зарождалась тогда в моей голове. К тому же я нашла много общего с этим образом неугодного, странного и неуместного в этом мире «уродца», ведь именно так я чувствую себя большую часть жизни, если честно. По словам GLAZAMI, она подумала: «Что если мой внутренний фрик будет не просто образом, а реальным существом?» и решила создать своего фрика, причëм в виде ростовой куклы. Подруга артистки сделала эскизы, а за основу внешности взяли собаку GLAZAMI Астрид, от которой фрик позаимствовал цвет шерсти и розовый нос. Как раз тогда певица выиграла промогрант от проекта BandLink «СпотЛайт» и смогла воплотить свою идею в жизнь. Дальше был поиск фабрики, больше месяца усердной работы, и кукла наконец была готова. Оставалось только донести идею альбома до слушателя. В соцсетях GLAZAMI рассказывала историю о том, как она постепенно превращается в того самого монстра, через масштабный сниппет-сериал по мотивам каждого сингла с альбома, кульминацией которого стал заглавный клип «Грустно». В промовидео артистка показывала только часть фрика, а увидеть его лицо целиком могли только те, кто оформил пресейв альбома. Они получали доступ в закрытый телеграм-чат, где GLAZAMI постила кружочки от лица фрика, а потом показала там клип на трек «Грустно»за 2 дня до его премьеры. Но и на этом приключения фрика не закончились. GLAZAMI вышла вместе с фриком на улицу, где тот ходил с табличкой «Обними меня, если тебе грустно», а артистка раздавала листовки с QR-кодом на альбом. Вот как сама GLAZAMI описала опыт создания такого необычного и сложного промо: Я вообще всё ещё не могу осознать, что моя безумная идея осуществилась — в тексте она звучала так, будто у меня ничего не получится. Найти единомышленников? Сшить двухметровый костюм, похожий на мою собаку? Придумать огромный сценарий на основе своих песен, где каждый сниппет будет продолжением другого? Вдохновить людей и организовать кучу съемок? Весь этот последний год я была в состоянии «глаза боятся — руки делают». И вот сейчас я смотрю на это и не могу поверить, что всё получилось! GLAZAMI смогла использовать промогрант максимально эффективно. Создав костюм, артистка использовала его в большом количестве форматов промо: сделала и сниппет-сериал, и клип, и обложку альбома, и уличную акцию, и механику с пресейвом и закрытым чатом. #кейс