Post #4158

🤫 Контент не для всех: кейс промо от группы «СТОУНД» Одна из самых рабочих стратегий в промокампаниях релизов как для мировых, так и локальных артистов — создавать вокруг них ореол эксклюзивности и тайны. Свежий пример — промо EP «Между тобой и кроватью» группы «СТОУНД», который вышел сегодня. За 2 месяца до релиза группа объявила в своём телеграм-канале, что будет публиковать эксклюзивный контент о создании нового альбома в отдельном платном канале. Доступ к нему стоил 1 тысячу рублей. В этом канале «СТОУНД» общались с поклонниками и показывали как устроена внутренняя кухня работы над музыкой. Переписывались между собой и рассказывали обо всех тонкостях работы над альбомом: на каких инструментах они играют, какими плагинами пользуются и о других мелочах, которые обычно не интересуют рядового слушателя. При этом новости о записи релиза появлялись и в основном канале, просто без таких подробностей. Канал помог собрать дополнительные средства на запись альбома и установить более доверительные отношения с фанатами, подписавшимися на канал. А вот как сами «СТОУНД» оценивают своё промо: На канал подписалось немного — 7 человек, но и рассказали мы о нём всего пару раз. Средств от него хватило на пару ужинов и ящик самарского жигулёвского на студии, но и это уже немало, на наш взгляд! Если б мы каждый день рекламировали канал во всех соцсетях, результат был бы другим. Но мы были больше сосредоточены на создании музыки. Платный канал мы планируем развивать и дальше, но всё также без агрессивного маркетинга. Для нас главный опыт в этой истории — то, что люди готовы нас поддерживать.