Post #4573

Промо, растопившее лёд: кейс продвижения трека «Зимняя» группы «Крёстные»🧊🩵 Мы уже не раз рассказывали о том, что концепция релиза может стать не просто объединяющим треки звеном, но и лечь в основу промокампании альбома или сингла. И если для дистрибуции креатива подобраны правильные инструменты, артистам в итоге удается красиво и нативно продвинуть новую музыку. К такому методу недавно прибегнула группа «Крёстные», уже известная нам по креативному промо своих предыдущих работ. В этот раз музыканты оттолкнулись от строчки «Разморозь меня, позабудь, что мы в ссоре давно» из нового трека «Зимняя» и решили подготовить буквально ледяной гифт-пак для музыкальных редакторов и инфлюенсеров. По задумке группы, внутри ледяного блока было заморожена свеча в форме сердца — чтобы достать её, получатель мог либо ждать, пока лёд растает сам, либо разбить его подручными средствами или расплавить тёплой водой. Реализовать идею оказалось не так просто. Музыканты решили сделать всё самостоятельно: солистка Ксения разработала технологию заморозки, чтобы лёд получился прозрачным, а сердце идеально расположилось в центре глыбы. Параллельно команда искала идеальные свечи у локальных производителей и продумывала способы транспортировки. Вместо массовой рассылки «Крёстные» применили личный подход к каждому получателю. Музыканты сами развозили боксы по всему городу, а иногда и за его пределы. Вручали из рук в руки, рассказывали историю создания, делились творческими планами. А ещё для каждого бокса подготовили именное письмо, написанное от руки. Затраты на промо полностью окупили себя: по словам артистов, по итогам кампании «Крёстные» достигли максимального числа ежемесячных слушателей в Яндекс Музыке и в VK Музыке на данный момент. Кроме того, релиз поддержал ряд телеграм-каналов — Shuffle Chamber, Dusty Beats, «По фактам» и другие ресурсы, а также тиктокеры. Суммарно охват промо в соцсетях превысил 40 тысяч пользователей. А теперь «Крёстные» готовятся к первому концертному туру. #кейс