Post #4615

Как продвинуть релиз и стать ближе к своим слушателям? Разбираем промокампанию артистки ТАУ Ещё один кейс в копилку креативного промо с игровыми механиками. 20 января у группы ТАУ вышел сингл «Я могу выбирать», раскрывающий мысль о том, что выбор человека определяет его реальность. Команда проекта задалась целью не просто продвинуть трек, но придумать промо, которое поможет лучше вслушаться в смысл песни и проникнуться её идеей. Решением задачи стала разработка игровой механики для сайта. Посетителям страницы открывалась анимированная новогодняя ёлка с игрушками: каждый мог выбрать три предмета на свой вкус и узнать, какой из девяти персонажей им соответствует по типу мышления. У каждого — свои характеристики и вопросы для размышления: о жизни, о привычках, о том, что давно хочется изменить. По прохождении теста пользователи также могли перейти в ТАУ-бот и послушать в нём аудиопослание от солистки Даши о том, что на самом деле стоит за песней «Я могу выбирать», а ещё подписаться на анонсы концертов и релизов и пройти авторский пятидневный марафон от артистки, нацеленный на самоисследование. «Я создала марафон заданий, предлагающий слушателям вместе исследовать себя и поделиться своими открытиями с другими в небольших группах. Это стало продолжением главной идеи нашего последнего релиза “Я могу выбирать”. Изначально планировалось, что участники будут проходить задания самостоятельно, а в чатах делиться своими наблюдениями и просто давать фидбек по заданиям. Но для меня стало открытием, когда все участники изъявили единогласное желания проходить задания «в открытую». Марафон вышел на совершенно новый уровень искренности, где совсем незнакомые люди делились друг с другом порой очень сокровенными вещами, страхами, радостями, детскими мечтами, и это неминуемо сближало. Мне кажется, этого сейчас крайне всем не хватает, поэтому рада, что получилось создать такие пространства, где главная ценность — быть искренним. Это очень резонирует с самой идеей творчества ТАУ», — рассказывает Даша. Промо дало свои результаты. По данным команды ТАУ, с момента выхода релиз послушали 130 тысяч раз, а число уникальных слушателей в Яндекс Музыке достигло 80 тысяч. Трек стал самым прослушиваемым у группы за последние 60 дней, обойдя релизы, которые выходили раньше и уже успели набрать аудиторию. Слушателей у «Я могу выбирать» вдвое больше, чем у «Обними меня» — до этого самого популярного трека ТАУ. #кейс