Post #4630

💌 📝Вдохновение дня: как команда Лолы Янг завоевала сердца фанатов благодаря имейл-рассылке Безусловно, с лёгкостью повторить успех промо артистов с международной известностью без большой команды и ресурсов невозможно — но можно вдохновляться этими кампаниями и брать на заметку различные инструменты. Сегодня разбираем очередной кейс мирового уровня — стратегию продвижения альбома«I’m Only F**king Myself»Лолы Янг, автора вирального поп-хита «Messy». В основе кампании лежала идея прямого взаимодействия с фанами через мерч, онлайн-магазин и рассылки. При разработке мерча команда лейбла и менеджмент Лолы преследовали главную цель — создать каждый продукт, опираясь на нарратив релиза, и таким образом ещё глубже погрузить слушателей в мир артистки. Например, в официальном магазине продавалось ожерелье с инициалами LY — такое же можно было увидеть в клипе «One Thing», а также футболка с дизайном, как в другом видео — «Spiders». Получается, что, покупая мерч, фаны не просто демонстрировали любовь к певице, но и могли почувствовать с ней связь, одеваясь буквально в те же вещи, что и она. Сам сайт при этом мимикрировал под премиальный модный бутик с динамичным дизайном, постоянно обновляющимся визуалом и тематическими новинками, которые появлялись в продаже по мере выхода синглов. Фундаментом всей стратегии стал инструмент имейл-рассылок. Самой яркой частью промо стала активация «LY Pack»: команда выпустила лимитированный дроп мерча и, чтобы создать искусственный дефицит и подогреть интерес, закрыла официальный магазин на пять дней, оставив лишь форму подписки. Чтобы получить пароль для доступа к покупкам, фанаты должны были оставить свой имейл-адрес. Анонс в соцсетях артистки в сочетании с таргетированной рекламой акции в TikTok и на других платформах помог увеличить базу адресов слушателей на 225%. Прямое взаимодействие с фанами через письма продолжилось и после закрытой продажи мерча: подписчики получали персонализированные голосовые сообщения от артистки и ранний доступ ко всем важным релизам, что укрепляло эмоциональную связь и чувство сопричастности. Кампания Лолы Янг в очередной раз напоминает, что комьюнити — главная движущая сила роста артиста, а прямые каналы коммуникации всегда выигрывают. Превращая даже простую покупку мерча в особенный ритуал, исполнители могут не только подогреть интерес к своей музыке, но и гармонично интегрировать инструменты монетизации в свой творческий лор. #креативное_промо