Post #4654

👾Игра в бесконечность: кейс промо Antent и Nectry Мы регулярно пишем о том, что важно не просто выпускать новую музыку, но и превращать её выход в необычный опыт для слушателей, который их впечатлит. Промо мини-альбома артистов Antent и Nectry «places we’ll go» — отличная иллюстрация того, почему это работает. Незадолго до релиза команда Believe создала сразу две промо-активности для его продвижения. Первой стала браузерная игра, названная в честь мини-альбома — «places we’ll go». Вместо классического геймплея игрокам предлагался медитативный опыт погружения в уютный и спокойный мир релиза: перемещения между несколькими домашними и природными локациями, где можно было взаимодействовать с мурлыкающим котом, падающей звездой и наблюдать за движением травы. Перемещаясь по этому миру, игроки слушали музыку из будущего релиза, что дополнительно усиливало их эмоциональную связь с релизом. Прямо в игре можно было предварительно сохранить мини-альбом, а любое из пространств — сохранить в качестве заставки на телефон. Разработка игры заняла больше месяца, а её стоимость составила около 3-4 тысяч долларов. Всего в неё сыграло 14 тысяч человек, а более 2 тысяч слушателей сделали пресейв. Вторая часть промо «places we’ll go» — бесконечный стрим на YouTube-канале Antent. Для трансляции, вдохновлённой лоуфай-стримами для учёбы и работы, разработали оригинальную анимацию и собрали плейлист из треков Antent и похожих артистов. До релиза стрим ежедневно смотрели 300-400 человек по 15 минут. Всего же он набрал 6,2 тысячи зрителей и 2 тысячи часов общего времени просмотра. Конечно, не у всех артистов есть бюджет для создания промо со сложной видеоигрой, но такие кейсы могут вдохновлять на креатив за меньший бюджет. #кейс