Post #8367

🎬 Pepsi «Крёстная дочь» (1999): креатив как культурный артефакт Рекламный ролик Pepsi, снятый агентством BBDO New York, стал эталоном креативного маркетинга за счёт нарочитого контраста: невинность ребёнка и мафиозный, саркастичный тон голоса. В ответ на подачу Coca-Cola вместо Pepsi девочка заявляет: «Это не ошибка. Это оскорбление». Слоган “The Joy of Cola” был ироничной отсылкой к Coca-Cola’s “Coca-Cola is it”, усиливая позиционирование Pepsi как бунтаря. Экономический эффект: — В 1999 г. доля PepsiCo на рынке безалкогольных напитков США выросла с 28,7% до 30,1% (Statista); — Ролик вызвал рост продаж Pepsi в США на 11% в Q2 1999 (Nielsen); — Бюджет кампании — $18 млн, окупился за 6 месяцев (AdAge). Реклама не апеллировала к вкусу — она продавала идентичность: Pepsi = дерзость, юмор, культурная релевантность. Это был первый массовый пример эмоционального брендинга, где стоимость восприятия превысила стоимость продукта. 🌐@EconRUDN