Post #9049

Курочка как новый медиум: нестандартный ход Яндекс Путешествий Яндекс Путешествия запустили рекламную кампанию, которая вообще не похожа на рекламу. Вместо привычных баннеров с призывами бронировать отели они разместили инструкции: как упаковать чемодан, как подготовить курочку для поезда и даже схему копания картошки. С точки зрения маркетинга здесь сработала подмена жанра. Бренд сознательно отказывается от прямой коммуникации в пользу полезного контента, который не вызывает раздражения. Люди разглядывают баннеры с курочкой и чемоданами, запоминают их и пересылают друг другу. Яндекс Путешествия эксплуатируют эффект «вас не пытаются продать». Через абсурд и жизненные лайфхаки они заходят в личное пространство потребителя без сопротивления. Когда рынок перенасыщен кричащими сообщениями, выигрывает тот, кто предлагает не скидку, а пользу или улыбку. Кампания уже получила органические охваты за счёт виральности — схему упаковки курочки действительно обсуждают в соцсетях.