Post #16069

В российском кинопрокате наметился новый тренд — экосистемные кампании. И «Горыныч» это хорошо показывает. Кейс киносказки с Александром Петровым — пример того, как часть маркетинга релиза можно провести через экосистемные инструменты и получить измеримый вклад в бокс-офис. Как выглядел сценарий: - выделили нужные сегменты аудитории - запустили медийные инструменты для получения охвата - добавили офер: кешбэк или промокод в программе лояльности Свои Плюсы - через нативные напоминания довели пользователя до покупки билета Результаты: - 8+ млн пользователей увидели рекламу фильма - +11% к знанию о тайтле - +30% к продажам билетов на Кинопоиске и Яндекс Афише - 17% зрителей в партнёрских кинотеатрах купили билет после контакта с рекламой Инсайт: для кино все чаще работает не один рекламный выход, а цепочка касаний внутри одной среды — от знания о продукте до покупки билета в кинозал. Прокатчики и продюсеры в чате?