Post #20793

Губернатор, на связь. Российские главы регионов активно наращивают аудиторию в Телеграм, но с обратной связью дела обстоят не так успешно КГ «Полилог» опубликовала новое исследование «Губернаторы покорили соцсети: как изменилась интернет-коммуникация руководителей российских регионов за три года». Главные выводы ▫️Телеграм стал основной платформой для политической коммуникации губернаторов. В 2025 г. 86 из 89 глав регионов ведут здесь официальные каналы. Аудитория подписчиков в Telegram 6,3 млн человек; «ВКонтакте» - 5,9 млн, «Одноклассниках» - 0,76 млн. Чем объясняется лидерство Телеграм? С точки зрения авторов исследования, двумя причинами. Первая: появление новых губернаторов с большой аудиторией: Александр Хинштейн(врио, Курская область) и Вячеслав Федорищев (Самарская область). Вторая: возможность передавать канал преемнику, сохранив число подписчиков. В 2024 - 2025 гг. каналы в ТГ «унаследовали» Алексей Беспрозванных (Калининградская область), Юрий Слюсарь (врио, Ростовская область) и Александр Дронов (врио, Новгородская область). ▫️Лидеры по приросту аудитории Игорь Артамонов (Липецкая область) +205% Андрей Турчак (Республика Алтай) +147% Юрий Слюсарь (Ростовская область) +131% ▫️ТОП‑5 лидеров по суммарной аудитории 1. Рамзан Кадыров - 2,99 млн 2. Сергей Собянин - 779 тыс. 3. Вячеслав Гладков - 774 тыс. 4. Радий Хабиров - 366 тыс. 5. Александр Хинштейн - 362 тыс. Исследователи обращают внимание на то, что именно из каналов губернаторов жители узнают о ЧП и атаках БПЛА, что и приводит к резкому росту аудитории ВДЛ - особенно в приграничных регионах. ▫️Отметим: на наш взгляд, количество подписчиков – это, конечно, важный показатель, но не единственный и вряд ли главный (всегда можно «нагнать» подписчиков). Большое значение имеет также качество обратной связи, достижение некоего баланса между количеством подписчиков и качеством обратной связи. Чтобы оценить обратную связь ВДЛ с подписчиками в ТГ, эксперты посчитали каналы губернаторов, в которых открыты комментарии, доступны позитивные и негативные реакции, комментарии жителей получают ответ от органов региональной власти, в «шапке» профиля есть ссылка на бот обратной связи: - 77 ВДЛ пользуются реакциями в ТГ, но негативные реакции доступны лишь на 26 каналах; - 40 ВДЛ (то есть меньше половины) открыли комментарии и в 36 из них подписчики получают ответы; - только 11 ВДЛ создали боты обратной связи. Как видим, есть над чем работать. ▫️Совокупная аудитория губернаторов выросла на 10,8%, с 11,7 млн в 2024 г. до 13 млн пользователей в 2025. «Это 11,5% жителей России, имеющих право избирательного голоса (без учёта пересечения аудитории)», - сообщают авторы исследования. ❗️Впрочем, сравнение по линии «подписчики и избиратели» несколько спорно. Ведь то, что избиратель не подписан на канал губернатора, не означает, что он за него не проголосует или проголосует. На наш взгляд, этот фактор на электоральное поведение либо не влияет вообще, либо влияет очень мало. @mcrepostregion