Post #21381

❗️Онлайн-дискуссия Комитета по политическим технологиям РАСО «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025». Текстовая трансляция Илья Щеголихин, политтехнолог и медиаменеджер Политические коммуникации в эпоху информационной перегрузки ✔️ Статистика и тенденции медиапространства - В русскоязычном сегменте Телеграма наблюдается стремительный рост: 300 тысяч каналов в 2021 году, 700 тысяч в 2023 году, прогноз на 2025 год — 1 миллион 360 тысяч каналов - Среднее время контакта с информацией сократилось в 4 раза: с 8 секунд до 2 секунд - В медиапродакшене действует правило 0,8 секунды — столько есть времени, чтобы зацепить внимание пользователя - Пользователи находятся в состоянии информационной перегрузки и физически не способны обработать весь поступающий контент ✔️ Проблемы политического контента в России - Российская система медиакоммуникаций опирается на традиции "белой журналистики" (формат "От Советского Информбюро") - Акцент делается на логос (рациональные аргументы) и этос (нравственность), при этом недостаточно развит пафос (эмоциональная составляющая) - В России традиционно "не умеют в мягкую силу" — попытки часто приводят к неестественным результатам ("Урфин Джюс и его деревянные солдаты") - Отмечается "спамизация" политического сигнала на фоне растущей конкуренции за внимание аудитории ✔️ Рекомендации по улучшению политических коммуникаций 1. Развлекательность контента: - Политический контент должен становиться более развлекательным для привлечения внимания - Во время выборов депутат должен становиться "блогером" — человеком, который "живет наружу" - Аудитория сильнее привязывается к тому, о ком больше знает - Людям интереснее узнать о депутате как о человеке, чем о его формальной деятельности 2. Эмоциональная центричность: - Акцент на эмоции будет определять успех политической кампании - Для современной аудитории эмоциональные триггеры (например, "бьет собаку") могут иметь более сильное влияние, чем рациональные (например, коррупция) - Необходимо отходить от традиции "вдалбливания" важной информации в пользу человеческих историй 3. Управление вниманием: - Управление влиянием осуществляется через управление вниманием - "Нет хука — нет охватов" — каждое предложение должно мотивировать прочитать следующее - В условиях "контентной пелены" (аналог баннерной слепоты) сигнал должен быть достаточно сильным, чтобы пробиться ❗️ Выводы - Политики, которые методологически выстроят свою работу с учетом новых медиареалий, получат значительно больше шансов быть замеченными - "Очеловечивание" политических деятелей — важная зона для улучшения политических коммуникаций - Успех на выборах в Госдуму 2026 года будет зависеть от способности адаптироваться к новым правилам внимания аудитории. @GreenFolder