Кейс в копилку
Как работает институт репутации или почему покинул свой пост Энди Байрон?
Руководитель американской IT-компании Astronomer Энди Байрон покинул пост после того, как оказался в центре скандала из-за кадров с «камеры поцелуев» на концерте Coldplay. Его отставку подтвердил совет директоров. В компании подчеркнули, что действия Байрона не соответствовали корпоративным стандартам, и сообщили о начале поиска нового главы. Пока обязанности временного CEO исполняет сооснователь Пит ДеДжой.
Итак, почему крупные бренды так боятся испортить репутацию?
Потому что они понимают: репутация = актив, который влияет на всё:
— стоимость акций,
— выбор клиентов,
— отношение партнёров,
— настроение команды,
— интерес СМИ и регуляторов.
И главное: в эпоху соцсетей кризис репутации разворачивается не за неделю, а за 15 минут 😳, облетая все популярные паблики и новостные порталы!!!
✅ Один твит — и бренд на первых полосах, а стоимость акций летит вниз (привет Маску и акциям Tesla)
✅ Один отзыв от влиятельного блогера, и даже микроинфлюенсера в Treads — и здравствуй отмена, негатив в 2GIS и даже судебный иск
✅ Одна утечка — и прощай контракт
🛡 Поэтому крупные компании инвестируют в антикризисные сценарии, ESG, сильные коммуникации, PR и этику.
И это правило работает не только для “больших” — но и для экспертов, команд, бизнесов поменьше.
Репутация — ваш главный актив и броня! Лучше остаться в минусе в бизнесе, но сохранить репутацию! Потому что в этом случае вам точно поверят и дадут шанс все исправить✨
#репутация#PR#бренд#личныйбренд
t.me/LauraProReputation
🔥 Обложка готова. Почти книга.
Показываю вам обложку новой книги — рабочее название «Дым без огня». Всё про онлайн-репутацию, влияние медийности и кейсы, как бренды вылезают из кризисов (или нет).
⏳ Задача — успеть до сентября.
Хочу издать книгу к нашей главной конференции. Там еще и ребрендинг компании поедставим. Это будет не просто раздача на стенде, а часть большой стратегии.
👀 Как вам визуал?
Нравится подача? Или что-то хочется поменять?
Жду ваши мнения — особенно дерзкие.
#репутация#личныйбренд#книга
Лекция от креативного агентства Ruport
«Вот скажи мне, бренд, в чем сила?
Основы бренд-маркетинга»
Директор по стратегии Валерия Кадина расскажет, чем бренд-маркетинг отличается от продвижения и как понять, работает коммуникация или «просто красиво»?
Кому будет полезно:
- маркетологам
- бренд-менеджерам
- бренд-стратегам
- искателям креативного комьюнити
Приходите, чтобы узнать, в чем сила вашего бренда и приносите с собой примеры статичной рекламы, которую хотели бы разобрать!
09. апреля в 19:00
ул. Зиповская, 5, корпус 33
Лекторий Ruported
Цена билета: 2000 р
Купить билет
#бренд
🕊️ Большие идеи в рекламе. Настоящая красота Dove
#бренд
В 2004 году бренд Dove запустил первую рекламную кампанию ‘Real Beauty’ (настоящая красота).
В этом году креативной платформе исполняется, только представьте, 20 лет!
За это время выросло уже новое поколение, а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной и продолжает вдохновлять на новые креативные идеи.
Как может рекламная платформа существовать так долго? А как же проблема «выгорания» креативных идей?
Сила и срок жизни креативной идеи прямо пропорционален силе человеческой правды, которая лежит в ее основе.
Первая кампания ‘Real Beuty’ была основана на данных исследования, которое показало, что только 4% женщин в мире считают себя красивыми ⁉️
Отсюда родилась новая миссия бренда: сделать так, чтобы красота стала источником уверенности, а не источником беспокойства.
To make women feel comfortable in their own skin and to create a world where beauty is a source of confidence rather than anxiety.
Цифры могут от года к году меняться. Но неуверенность в своем внешнем виде, ощущение своего несовершенства — это вечная боль, вне времени. Отсюда и сильная роль бренда.
За 20 лет поменялись тренды и технологии, миллениалов сменило поколение Z, потом Альфа и тд — а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной.
◽️Посмотрите как скомпоновали первую кампанию 2004 года, иллюстрирующую ретушь под привычные тогда коды съемок для глянца, и компанию из 2021 года — про ту же проблему, но в эру социальных сетей.
◽️ И юбилейную кампанию этого года, уже про воспроизводство кодов красоты глазами AI.
Правда остается правдой.
@planning_horizon
🔥 Хотите, чтобы вас узнавали, уважали и покупали вашу экспертность?
Личный бренд — это ваш пожизненный актив. Его нельзя отнять, но можно приумножить.
✅ Следуйте этому чек-листу — и ваш личный бренд начнет работать на вас.
1️⃣ Заложите основу
- Купите домен в формате имяфамилия.ру или фамилия-профессия.ком
- Создайте простой сайт на Tilda, Wix или LPgenerator
- Проверьте соцсети: удалите контент, который может быть воспринят неоднозначно (алкоголь, политика)
2️⃣ Заполните медийность
- Заведите аккаунты в соцсетях (ВК, Тенчат, YouTube)
- Начните писать 2 статьи в месяц (опыт, кейсы, прогнозы)
- Размещайте статьи на VC.ru, RB.ru или комментарии через Pressfeed
3️⃣ Работайте с репутацией
- Настройте мониторинг упоминаний (например, Brand Analytics)
- Попросите клиентов/коллег оставить отзывы
- Готовьте ответы на негатив — не удаляйте, а грамотно парируйте
4️⃣ Запустите монетизацию
- Соберите материал для книги (статьи + новые главы)
- Запишите мини-курс (на TeachBase или GetCourse)
- Добавьте услуги/консультации на сайт
5️⃣ Упакуйте самопрезентацию
- Продумайте «лифтовую речь» (о себе за 30 секунд)
- Снимите профессиональные фото для сайта и соцсетей
- Выберите фирменные цвета и шрифты
6️⃣ Выходите в офлайн
-Подайте заявку на 2 конференции как спикер
-Организуйте вебинар или мастер-класс
- Посещайте ивенты — общайтесь, фоткайтесь, пишите посты
7️⃣ Масштабируйте
- Заведите Телеграм-канал (делитесь кейсами, давайте советы)
- Работайте над продвижением: SERM, таргет, коллаборации
---
🚀 Готовы начать?
Сохраните этот чек-лист.
Поставьте себе конкретные задачи — маленькими шагами к большой цели.
✍️ Напишите в комментариях — какой пункт сделаете первым?
#личныйбренд#экспертность#репутация#чеклист
Слушала с утра Гребенюка
Личный бренд - это когда тебя знают нужные тебе люди
Авторитет нужно развивать среди нужных людей
Органика самый масштабированный инструмент в России
#личныйбренд
Эфир был насыщенным , философским , полезным.
Самое вкусное - в конце .
Идея !
Спасибо за доверие !
Инструменты Павла Сапожникова
✔️Преподавательская и общественная деятельность
✔️Политическая принадлежность
Публичные выступления
✔️Ведение блога в Telegram и Дзен
✔️Публикации в СМИ
Канал Павла Сапожникова (создавали с нуля )
#личныйбренд