Post #7735

📈 Старинные детали с Екатериной Поляковой: фасадная реклама — коммерческое лицо дореволюционной Москвы «А я обучался азбуке с вывесок, листая страницы железа и жести», — писал Владимир Маяковский. Дореволюционные вывески были не только магнитом для покупателей, но и настоящей школой городской культуры, формировавшей коммерческий облик столицы. Они повышали узнаваемость брендов и влияли на экономику города, а также создавали уникальную визуальную среду Москвы. История фасадной рекламы — в нашей подборке фактов. 1️⃣ Московская наружная реклама изначально была яркой и красочной. Изображения и текст располагались на досках, которые крепились к фасадам. Использовались насыщенные и благородные цвета: ультрамарин, охра, темная вишня, буквы часто золотили. Обилие таких вывесок можно рассмотреть на открытке с изображением «Пассажа Попова» на Кузнецком мосту, в котором размещался целый ряд магазинов известных фирм, а также модный фотографический салон. 2️⃣ Основной задачей торговцев была реклама их товара и привлечение к нему максимального внимания. В связи с этим вывески и таблички превратились в настоящие произведения искусства. Так чайный магазин Перлова на Мясницкой улице (1893–1917) использовал причудливую рекламу в восточном стиле. Вывески стилизовали под иероглифы, применялись рельефные панно с лотосами, вазами, цветами и восточными геометрическими узорами. 3️⃣ На доходном доме Афремовых у Красных ворот уже через год после постройки все боковые фасады были увешаны баннерами: «Шоколад с молоком Эйнем», «Цветочный одеколон товарищества Брокар продается везде», «Художественная мебель Балакирева», «Ежедневная газета „Вечерняя почта“» и «Фабриканты лучших часов Сергея Рогинского сыновья». 4️⃣ В середине XIX века реклама стала располагаться в витринах, на афишных стендах и на металлической сетке с подсветкой, выступая за пределы зданий. Город пестрел рекламными конструкциями, начал появляться визуальный шум, как, например, на старой фотографии Тверской улицы. 5️⃣ Купцы постоянно искали новые маркетинговые решения: размещали рекламу на трамваях и конках, в парках на клумбах, на тротуарах и крышах домов. После мощного урагана в начале XX века, который сорвал даже большие металлические вывески, рекламу стали рисовать прямо по штукатурке фасадов. В 2012 году на Малой Бронной, 22, обнаружили и отреставрировали две такие вывески: «Аптека» и «Центральное бюро студенческих кооперативов». #ЭМ_История