Post #7851

📈 Старинные детали с Екатериной Поляковой: модная торговля в дореволюционной Москве Конец XIX — начало XX века в столице связан с демократизацией моды, переходом от заказа к конфекциону (производству готового платья на продажу) и стремительным развитием торговли готовой одеждой. Мода подчиняла своим требованиям промышленное производство и становилась доступна не только избранной верхушке, но и широким слоям населения. Так, если в 1882 году в Москве насчитывалось чуть больше 200 магазинов готовой одежды, то по переписи 1902 года их количество приблизилось к восьми тысячам. Изменилась и организация торговли. Главные точки модного шопинга и их особенности — в нашей подборке. 1️⃣ Главными улицами модной Москвы в XIX веке были Кузнецкий Мост и Петровка. Кузнецкий Мост называли «святилищем роскоши и моды», а Петровка была переполнена модными торговыми заведениями иностранцев. «Это как бы московский Париж с прибавкой Вены, Берлина и Варшавы», — говорил писатель Пётр Боборыкин. Сюда приезжали одеваться все столичные модницы. Неудивительно, что именно здесь возникли и первые торговые центры и пассажи. 2️⃣ Важнейшим событием для тысяч модных москвичек были распродажи. Назывались они в те времена «дешёвки» и проводились в крупных пассажах, включая Петровский. В дни распродаж цены снижались на 20–60% и больше, что позволяло менее состоятельным горожанкам приобретать модные наряды. «Дешёвки» привлекали массу покупателей и приносили существенный доход владельцам торговых комплексов. 3️⃣ В конце XIX века революцию в торговле произвели универсальные магазины. Они привлекали посетителей не только огромным выбором товаров, но и инновационным подходом во всем. Например, в первый универмаг столицы «Мюр и Мерилиз» (теперь в этом здании ЦУМ) приходили посмотреть на вращающиеся двери, автоматические подъемники для доставки товаров и первые электрические лифты, установленные в общественном месте. Кроме того, покупательницы могли примерить выбранные наряды в специальной дамской комнате при разном освещении — газовом и электрическом. Существовала и служба доставки по каталогам — ей пользовался даже Чехов, заказывая обновки из Ялты. 4️⃣ Частные мастера боролись за покупателя, предлагая эксклюзивный сервис. Например, в знаменитом ателье Надежды Ламановой в районе Рождественки работали без выкроек — модельер набрасывала ткань на клиентку и создавала платье прямо на фигуре при помощи булавок. В ателье работало около 300 мастериц, каждая из которых специализировалась на определенном элементе платья. Ламанова сравнивала свою мастерскую с конвейером Форда. Платья стоили от 600 рублей — целое состояние по тем временам. Среди клиенток были императрица Александра Фёдоровна, великие княгини, актрисы Мария Ермолова и Вера Холодная. 5️⃣ Те, кому ателье высокой моды и пассажи были не по карману, отправлялись на Толкучий рынок у Китайгородской стены. Здесь продавцы-зазывалы активно завлекали покупателей, предлагая готовую одежду для простых людей: косоворотки, поддевки, шубы и штаны по доступным ценам. Для многих жителей, не имевших доступа к газетам и другим источникам информации, это место было основным способом узнать о происходящем. Новости передавались из уст в уста, и информация распространялась очень быстро. #ЭМ_История