Post #1109

🐲McKinsey: китайский средний класс в 2019 году продолжил уверенный рост. Темпы роста ВВП в Китае снижаются - в 2020 году показатель составит около 6%. Розничная торговля тоже чувствует давление - 8% роста в 2019 году против более 10% ранее. А вот индекс потребительской уверенности вырос до рекордной за 10 лет величины - 125 единиц (+25% к среднему значению за 2016 год). 👉 Почему это важно? 1) Расходы китайских домохозяйств дали 31% прироста мирового рынка розничной торговли с 2010 по 2017 года; 2) Главные столпы экономического развития - инвестиции, производство, торговля и потребление. Для Китая последний менее всего зависит от стагнирующей мировой экономики, а значит - может дать стимул для дальнейшего развития. 👉 Главная причина увеличения среднего класса - рост доходов населения. Еще 10 лет назад доходов большинства горожан хватало только на покрытие базовых расходов - еда, одежда, аренда квартиры или коммуналка и допрасходы. В 2019 году в распоряжении среднестатистического работающего китайца в 1,5-2 раза больше средств. Пересчитаем в рублях (в связи с девальвацией разница - 3 раза). За 2010 год средний обменный курс - около 4,48 рублей за юань. Годовые доходы половины китайских городских домохозяйств - около 110 тыс. юаней. Таким образом, типичная семья даже в Шанхае или Пекине получала в районе 40 тыс. рублей в 2010 году. В 2019 году доходы более половины домохозяйств перевалили за 140-200 тыс. юаней. В среднем - пусть будет 170 тыс. В рублях по текущему курсу это около 1,5 млн в год или около 125 тыс. в месяц. 👉 Трансформацию потребления в Китае описывают пять трендов: 1. Основной прирост продаж (60%) дают молодые люди в провинциальных городах . Это люди, которые живут более спокойной жизнью, чем их ровесники в мегаполисах, но при этом имеют хорошие зарплаты и могут не задумываться о повседневно-базовых тратах. 2. Китайцы становятся более избирательными в потреблении. Почти 60% против 52% двумя годами ранее стараются не тратить деньги необдуманно. При этом, люди в провинциальных городах становятся менее экономны, чем жители крупнейших городов. 3. ЗОЖ в массы 60% горожан проверяет, из чего приготовлена еда (ну или говорит, что проверяет). В любом случае, натуральное здоровое питание - это уже сформировавшийся тренд, который будет только набирать обороты. 4. Китайцы больше не хотят путешествовать в автобусе по 50 человек. Сегодня все больше горожан предпочитает путешествовать самостоятельно или в составе небольших (до 10 человек) групп. Основной упор - на впечатления. Это же касается производства контента. 5. Китайцы предпочитают китайские бренды. Особенно товаров повседневного использования. С премиальными сложнее - но и здесь очевиден тренд на местного производителя, особенно в провинциальных городах. Категории, где иностранцы пока впереди - это косметика и алкоголь. В потребительской электронике местные бренды впервые обогнали США и Японию. 👉 Итого: 🔹 Китайский потребитель приближается к западному. Растущие доходы позволяют перейти к более тщательному выбору брендов. 🔹 В Китае есть почти все - от собственных приложений и электроники до печенья и бумаги. И китаец лучше купит свое, чем иностранное. 🔹 Исключение - нишевые и статусные вещи. Кстати, именно эти сферы показывают самый быстрый рост.