Post #1224

📱👀Zynn: реферальная пирамида или возможный конкурент TikTok? В Северной Америке в топ вырвалось приложение, которое платит пользователям за просмотр контента. Команда @SinaTech разбирается, что не так с ноунеймом Zynn. Оригинальное расследование – по ссылке. Рынок коротких видео быстро растет c ~$5,5 млрд в 2017 г. до ~$150 млрд в 2020 г. с платформой TikTok в топе. Аналогичные приложения объединенного Facebook (Facebook, Instagram и WhatsApp) с аудиторией в 2,7 млрд человек популярными пока так и не стали. Тем неожиданнее видеть в топе AppStore Соединенных Штатов ещё один такой проект – Zynn. Как работает приложение Первое, что бросается в глаза – Zynn доступно для скачивания только в США. Бизнес-модель приложения подразумевает выплаты пользователям за регистрацию, просмотр контента и приглашение друзей. Базовые действия вознаграждаются фиксированными суммами, а за реферальные ссылки платят больше. Вывести можно до $50 через PayPal, доступны также бонусные карточки на аналогичные суммы для заказов у Amazon, Dominos и Apple. Пока не ясно, будет компания привлекать средства за счет рекламы, но такой вариант вполне реалистичен. Вопросы Размещение приложения только на рынке США, вероятно, выбрали неслучайно. Бизнес-модель с денежным вознаграждением Zynn оправдывает тестирование в одной стране, а не в определенном регионе или по всему миру. Да и США, как и Китай, – главный рынок приложений. С точки зрения денег, для запуска Zynn подходит рынок с меньшим порогом выплат за пользовательскую активность. Таргетирование на американский рынок скорее напоминает борьбу за лакомый кусок пирога. Большинство аккаунтов в приложении – не персональные, а тематические. Даты загрузки видео тоже вызывают вопросы – некоторые появились с февраля по март нынешнего года, т.е. до официального начала работы приложения. За разработку приложения Zynn отвечает Owlii из КНР. Компания специализируется на AR и VR. На заглавной странице сайта рядом с логотипом компании отображается и другой – Kuaishou (快手) – конкурента TikTok (под брендом DouYin, 抖音) в Китае. Вознаграждение за просмотр видео также поступает от Kwai Inc. – Kuaishou для глобальных рынков. Ситуация на рынке коротких видео в КНР непростая. Половина из главных шести компаний принадлежат ByteDance. В неё входят Douyin (抖音) или TikTok с 486 млн активных пользователей в месяц, Xigua – 131 млн и Huoshan – 106 млн. В топе также Bilibili (128 млн в месяц) и две платформы Tencent – Kuaishou и Weishi с 341 млн и 105 млн пользователей в месяц соотвественно. Доля Bytedance больше (723 млн против 446 млн), хотя поддерживаемые Tencent приложения показывают признаки роста. В США Kuaishou пока не так успешен, нежели TikTok. Но в декабре 2019 г. в ходе очередного раунда Tencent привлекла $2 млрд. Вероятно, что финансирование пойдет как раз на конкуренцию с ByteDance вне перенасыщенного короткими виедо китайского рынка, что объясняет появление Zynn.