Post #1515

🛒New Oriental пополнит ряды онлайн-ритейлеров Крупнейший китайский поставщик образовательных услуг New Oriental Education (新东方) объявил о смене деятельности. Основатель компании Юй Миньхун объявил запуск стриминговой онлайн-платформы, которая будет заниматься реализацией продукции сельского хозяйства. 28 декабря он провёл первую трансляцию, где сам продавал различные товары – от муки до яблок и вишни. Ему удалось собрать почти двухмиллионную аудиторию и заработать $770 тыс. Помимо продажи с/х продукции New Oriental сосредоточится на обучении детей музыке и различным видам спорта, а также попробует выйти на международный образовательный рынок. Такие резкие изменения в деятельности фирмы связаны с политической линией правительства КНР, которое начало претворять в жизнь политику «двойного сокращения» (双减政策). Её суть в снижении учебной нагрузки на школьников. Это решение можно объяснить стремлением ликвидировать неравенство в образовании. В рамках подготовки к государственным выпускным экзаменам гаокао 3/4 старшеклассников ходили на дополнительные курсы, а их родители тратили значительные суммы денег (например, одна из семей в Шанхае потратила на образование сына более $18,5 тыс. за летние каникулы). Из-за этого усилилось социальное неравенство: дети обеспеченных родителей были лучше подготовлены к экзамену и получали более высокие баллы. В июле 2021 г. был начата реформа частного образования в Китае. Репетиторским компаниям было запрещено заниматься коммерческой деятельностью, связанной с преподаванием школьных предметов. Они также потеряли право на привлечение иностранных инвестиций, выход на биржи других стран и проведение занятий в каникулы и выходные. Несмотря на попытки New Oriental Education адаптироваться к изменившимся условиям на рынке (например, разработать учебные планы для взрослых), дела компании шли плохо: за 2021 г. она потеряла 80% выручки, а ее рыночная капитализация снизилась на 90%. Руководство было вынуждено пойти на сокращение 60 тыс. сотрудников. Однако Юй Миньхун отказался закрывать компанию и сделал ставку на диверсификацию предоставляемых услуг, где главный конкурент – Pinduoduо.