Post #536

Доброе утро! 👀 Вчера Даня выступил на Synergy Digital Forum – конференции по интернет-маркетингу. Основная тема дискуссии (в ней еще участвовали журналисты Sostav.ru и Cossa.ru) – чем российский digital-маркетинг отличается от мирового и на чей опыт смотреть брендам при разработке стратегии продвижении в social media. Собрала некоторые тезисы. Даниил Трабун, медиадиректор Яндекс.Дзена: «Российский интернет очень быстро развивался и хотя в каких-то вещах мы до сих пор отстаем от лидеров, мы очень быстро перенимаем самые актуальные тренды и развиваем их. Но если сравнивать то, как бизнес в России работает с digital, есть одно важное отличие – бренды все еще очень мало обращают внимание на лидеров мнений, на UGC. Они больше, чем на Западе, вкладывают свои маркетинговые бюджеты в традиционные медиа. Азиатский рынок в этом смысле еще более продвинутый: там рекламодатели активно осваивают продвижение через микроинфлюенсеров. Это блогеры с относительно небольшим числом подписчиков (до 100 000), но у которых очень активная и вовлеченная аудитории. Я думаю, что нашим брендам надо больше смотреть на то, что происходит не только на Западе, но и в Азии – в частности, в Китае, который сейчас задает тон в digital-маркетинге. А это: – Бум микроинфлюенсеров – Бум новых форматов (лайвы, короткие видео, stories для продвижения брендов) Смотрите, как китайские маркетологи работают с блогерами. Многие блогеры (причем часто это не селебрити, а микроинфлюенсеры) очень успешно продают все что угодно через свои аккаунты в соцсетях. Например, в прошлом году китайская блогерша Беки Ли продала всего за 5 минут целых 100 (!!) автомобилей мини-купер (продажи шли через приложение WeChat). И таких примеров в Китае очень много. Еще одна тенденция: – платформы сами начинают работать с блогерами. Приведу лишь один пример – Facebook. Недавно в сеть слилась информация, что FB создает собственную платформу, которая будет соединять бренды с лидерами мнений. Рекламодатели смогут выбирать блогеров по нескольким параметрам – по теме, числу подписчиков и т.п. Сейчас кажется, что блогеров слишком много и что далеко не все из них хорошие. Вообще качество контента – это большая проблема и большая тема для всех платформ. Но я думаю, что когда платформы сами начнут активно работать с инфлюенсерами, все это как-то устаканится. Все платформы идут в эту сторону».