Post #797

Вернемся к теме «ванхунов» и поговорим, как устроен рынок китайских интернет-селебрити, а в частности продюсерские центры и блогерские агентства (в Китае их называют MCN, multi-channel network). По данным iResearch, 90% китайских блогеров, чья аудитория больше 100 тысяч подписчиков, работают с MCN. Даже те «ванхуны», которые не подписаны с MCN, сами «превратились» в такие агентства и собирают вокруг себя плеяды блогеров поменьше (например, PapiTube). И если в 2017 в соцсети Weibo работало 480 MCN, то в 2018 году их стало более двух тысяч. Откуда же взялись MCN? Вот как описывает историю возникновения рынка, менеджер одного из старейших MCN в Китае: Weibo стартовал в 2009 году и быстро привлек к себе аудиторию, благодаря микроблогам китайских телезвезд. Китайцы шли туда, чтобы быть ближе к знаменитостям, следить за жизнью звезд и общаться с ними напрямую. Уже через год на платформе появились герои, которые заработали славу исключительно в онлайне. Вслед за аудиторией устремились и рекламодатели, которые покупали у блогеров дешевую тогда рекламу. Но зачастую талантливые авторы не могли и не умели грамотно сделать рекламу и удовлетворить все потребности клиента. Трудности у блогеров возникали с приемом заказов, с гарантиями по рекламным обязательствам и поиском новых клиентов. В тот момент на только зародившемся рынке KOL-маркетинга начали появляться компании-посредники, которые решали большинство проблем блогеров, оставляя авторам только работу над креативом. Немало таких посредников пришли из традиционных рекламных агентств, которые позже переквалифицировались на работу с блогерами. Часть MCN, были основаны самими ванхунами или креативными командами, чтобы решать проблемы коллег-блогеров и рекламодателей. Такие объединения брали на себя не только бумажную работу, но и помогали в создании рекламной интеграции и ее дистрибуции. Есть примеры, когда MCN образовывались бывшими сотрудниками Sina Weibo и других соцмедиа. «Плюсами» таких агентств являются инсайды и старые связи («гуаньси») на платформах. [Продолжение следует] В следующей части расскажем подробнее о том, как креативные команды и объединения авторов преобразовались в MCN. Как и сколько зарабатывают блогерские агентства в Китае.