Post #139

Всем приятного воскресенья, это Алексей Сидоренко, и я постепенно возвращаюсь к Teplitsa Pro – здесь я и мои коллеги по Теплице делятся важными ссылками на тему цифрового активизма. 1. На Open Democracy вышла подобная рецензия [1] новой (октябрь 2016) книги Тима Ву (очень талантливый исследователь медиа – кто не читал его The Master Switch, тот много потерял) «Торговцы вниманием» (The Attention Merchants, также доступна в формате аудио-книги [2]) про экономику внимания. В течение всего двадцатого века, начиная от газет и телевидения, рекламодатели стремились к двум вещам: 1) увеличению аудитории за счет снижения сложности содержания и 2) сокращению издержек. Активисты в этой ситуации нашли себя в достаточно сложных условиях – все ниши внимания заняты коммерческими акторами, а самих активистов невольно относят лишь к одной из групп, соревнующихся за внимание (я в своих презентациях часто повторяю – что вот не тираны сейчас основной враг активистов, а котики с видео, потому что внимание ограничено). У коммерческих авторов больше ресурсов, чтобы привлечь более талантливых дизайнеров, исследователей, да и знатоков «арсенала Чалдини» у бизнес-маркетологов больше. В дополнение к этому, люди не понимают, как медиа влияют на них, думая, что медиа влияют только на других (привет фундаментальной ошибке атрибуции – это научное название пословицы про невозможность увидеть бревно в своем глазу»). Что предлагают авторы статьи (насколько я мог понять, это реакция на прочитанного Ву): 1) медиа-образование для последователей кампаний. НКОшники и активисты должны просвещать свои аудитории о том, как медиа на них влияют. 2) Индивидуальное сопротивление (блокировщики реклам и куки – если вы не используете еще Privacy Badger от EFF, то тоже очень советую – Privacy Badger это плагин к Хром-бразуеру, который по умолчанию блокируют все cookies (небольшие куски кода, размещенные на сайтах, позволяющие отслеживать какие сайты вы смотрели, что искали и т.д. для того, чтобы сводить в ваш большой маркетинговый профиль). Open Democracy предлагает не бороться за внимание (т.к. эта битва, по их мнению проиграна), а сосредоточиться на стороне пользователя (читателя / зрителя) – объяснить ему/ей, как уходить из медиа-ловушек. Цель, по мнению авторов, в том, чтобы развить человеческое понимание технологий, которые захватывают наше внимание и создать условия для противостояния захвату и перенаправлению внимания (а то сколько лет будем еще ловиться на всякие вбросы, выдуманные скандалы, «красных пуделей» и другие направленные медиа-эффекты). Да, и, кстати, если вы в Москве приходите к нам завтра на митап про городской активизм и технологии участия (подробности – на тепличной страничке на ФБ). [1] https://www.opendemocracy.net/transformation/brian-martin/what-does-it-take-for-activists-to-get-your-attention [2] https://www.amazon.com/Attention-Merchants-Scramble-Inside-Heads/dp/0385352018