Post #6530

Как принудительная эксклюзивность заставляет людей покупать подделки В совместном исследовании City, University of London, Stockholm School of Economics и Harvard Business School авторы пришли к выводу, что, помимо желания заявить о своем (пока не достигнутом) статусе, людьми, покупающими контрафакт, также движет стремление к социальному равенству. Что на первый взгляд звучит как одно и то же, но не совсем. В исследовании приняли участие более 2000 человек из Швеции и США. На основании опросов авторы пришли к следующему мнению: растущее неравенство в доходах стимулирует потребителей делать выбор в пользу подделок, как способ отказа от навязанной рынком эксклюзивности и стимулируемой им недоступности товаров. Так что эти покупки — не подыгрывание системе, а скорее бунт против нее. Получается, что создавая списки ожидания, ограниченные тиражи и непомерные ценники в попытках минимизировать риск подделок, бренды лишь стимулируют этот рынок контрафакта.