Post #6554

BoF констатирует, что на Манхэттене один за другим открываются продвинутые мужские магазины. Бренды экспериментируют с форматами: то “event space", то наполовину библиотека. Нью-йоркская марка Awake NY (не путать с Awake Наташи Алавердян) решилась на традиционную офлайн-точку спустя 12 лет существования — ничего не оставалось, когда узнали, что в Kith и Dover Street Market их вещи продаются лучше, чем у них на сайте. У le Père в 2023-м появился магазин на Орчард-стрит, Stòffa распахнули двери в мае, а Stüssy сейчас открывают флагман на Принс-стрит. Причины все те же. Молодые потребители меняют покупательские привычки, а цифровой маркетинг теряет эффективность (про то, как бренды перебрасывают расходы из диджитал в онлайн и вкладываются в физические журналы, рассказывала здесь). Маркам, выросшим в онлайн-среде, приходится всеми силами удовлетворять растущий спрос на офлайн-шоппинг. Есть и другие мотивы: основатель Fugazi говорит, что открыл магазин, чтобы легитимизировать свой бренд — якобы к маркам “из запретграма” у многих покупателей осталось предубеждение.