Post #6910

В TikTok активно обсуждают новый тренд — «профилактическая подтяжка лица». В последнем выпуске я шутила, что скоро айтиэйдж будет рекламировать пятилетка. Так вот, кажется, я не пошутила. Идея о том, что вы можете «предотвратить» старение ещё до его начала, — это маркетинговый ход, на котором построена вся индустрия anti-age. Именно так косметические бренды продают омолаживающие кремы молодым людям, а косметологи убеждают делать инъекции ботокса в лицо без морщин («пока что»!). Но в последние годы профилактическая риторика стала ещё моложе и радикальнее. Никто не застрахован: 30-летние знаменитости подвергаются «незаметным» трансформациям лица, подтяжка лица теперь предлагается 20-летним, а подростки дерутся за ретинол Drunk Elephant в Sephora. Заманить клиента в профилактическое мышление (ловушку) — верный способ удержать его на всю жизнь, навсегда «решив» проблемы, которые ещё не сформировались (и, возможно, никогда и не сформируются). Индустрия борьбы со старением знает это. Поэтому появляются такие ролики, где люди буквально на пальцах объясняют, что старение не остановить. И хочется верить, что их кто-то услышит.