Post #470

Peak Season (Черная Пятница, Рождество, Новый Год) – это время, когда маркетологи неустанно трудятся в рекламных кабинетах. E-commerce бренды активируют бюджеты, конкуренция за внимание растёт, а ставки взлетают. 💭Это период, когда все чаще возникает вопрос: стоит ли запускать рекламу сейчас или лучше выйти заранее, пока стоимость рекламы ниже? Мы отследили перформанс двух e-commerce брендов (электроника и товары для дома) на протяжении Pre-Season (октябрь - середина ноября) и Peak Season (середина ноября - декабрь), чтобы понять, как меняются ключевые метрики и как выстраивать стратегию в зависимости от сезона. 🔠Результаты🔠 Бренд 1 (электроника) Pre-Season: CPM $0.92 | CTR 1.27% | CPA $2.39 Peak Season: CPM $1.23 | CTR 1.56% | CPA $1.16 Бренд 2 (товары для дома) Pre-Season: CPM $0.78 | CTR 0.72% | CPA $5.41 Peak Season: CPM $0.87 | CTR 1.21% | CPA $3.85 Что мы видим: 📊 CPM вырос в обоих случаях (+12% и +34%) – это ожидаемо: конкуренция в Peak Season выше, ставки растут. 📈 CTR значительно увеличился (+23% и +68%) – это важный момент: аудитория более вовлечена и мотивирована к действию. 💰 CPA снизился в обоих случаях (-29% и -51%) – при том, что показы стали дороже, стоимость привлечения клиента упала. 💡 Главный инсайт В Peak Season меняется не только стоимость показов, меняется и поведение аудитории. Люди переходят из режима "просто смотрю" в режим "ищу и покупаю". Высокий CPM становится менее критичным, когда ваш CTR растёт, а CPA падает (❗️ важно отметить, что снижение CPA в Peak Season – это не автоматический результат, а следствие правильной подготовки). Вы платите больше за показ, но получаете более качественный трафик, который лучше конвертится. Так как же лучше запускать рекламу, учитывая сезонность, метрики и поведение аудитории? Разобрали в карточках ➡️ ⬇️⬇️⬇️ Мы регулярно разбираем такие кейсы и делимся инсайтами по Meta, Google, TikTok и Telegram Ads. Подписывайтесь, здесь только практика и реальные данные. А если вы хотите запустить рекламу на выгодных условиях и с тех. поддержкой, которая справляется лучше поддержки самих площадок, то переходите по ссылке!