Post #718

Участники Национального рекламного форума обсудили изменение аудиторных показателей YouTube, конкуренцию между российскими площадками и новые возможности для реализации рекламных кампаний с помощью видео Директор e-retail media «СберМаркетинга» Ульяна Кирпичева сообщила, что на момент сентября американский видеохостинг уже потерял порядка 50% своей аудитории и трафика: Это означает, что значительная часть аудитории сейчас ищет новые платформы и площадки. Мы уже наблюдаем и будем дальше наблюдать ожесточенную борьбу на этом поле между крупными экосистемами и видеоплатформами, такими как «VK Видео», RUTUBE и, конечно, онлайн-кинотеатрами. Кроме того, существует также пиратский контент, который занимает немалую долю просмотров видео. Оценивая шансы участников рынка на победу за аудиторию, эксперт назвала главные влияющие факторы: перенос контента, импортозамещение и эксклюзивный контент, рекомендательные системы и монетизация. Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Рекламы» Алексей Филия в свою очередь сообщил, что по внутренним оценкам компании за два года удалось заместить около 50% инвентаря YouTube за счет совместных усилий онлайн-телевидения, VK, RUTUBE, «Яндекса» и других локальных игроков. Также коммерческий директор Digital Alliance Виктория Радецкая отметила, что прошлом году было выпущено 209 единиц нового контента. И 2024 год имеет темпы еще выше. Также усилилось сотрудничество онлайн-кинотеатров между собой и с ТВ-каналами. И взаимное проникновение контента между разными платформами очень подогрело интерес пользователя к оригинальному российскому профессиональному контенту, – подчеркнула она. Кроме того, коммерческий директор NUUM Юрий Долженко дал несколько советов о том, как эффективно работать в современных реалиях: Первое, самое главное – следить за своим пользователем. У каждого бренда есть своя аудитория, поэтому я не могу сказать что-то универсальное и отталкиваться от того, где пользователь, куда он мигрирует, с какой частотой он на той или иной платформе обитает. Помимо этого он посоветовал учиться работать с российскими платформами и инвестировать в свой собственный контент. #IT_News#НРФ#платформы#импортозамещение Подписаться