Post #1074

Новые маршруты на карте коммуникаций Вчера в рамках Digital Communications Day Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС, рассказала о ключевых трендах на рынке коммуникаций в условиях «идеального шторма». Кризис доверия. В результате различных потрясений в мире падает доверие к общественным институтам, в особенности к официальным лицам и СМИ. С другой стороны, выросло доверие к ближнему кругу: семье, друзьям, коллегам — люди стремятся к понятному, осязаемому, близкому. Согласно свежему исследованию Эйдельмана, 70% процентов населения не готовы доверять тем, кто от них отличается. Нейроконтент. Нейросети по-прежнему имеют двойственную репутацию: любопытство и нарастающий нейроскептицизм, на фоне непрофессионального использования. Добавим сюда всё большее распространение нейрослопа, который создает ощущение, что ничего качественного нейросеть сгенерировать не может. 58% россиян опасаются, что развитие ИИ приведёт к утрате живого человеческого общения. Изменения в законодательстве накладывают больше ограничений и издержек, что усложняет и удлиняет подготовку коммуникационных и рекламных кампаний. Эпатаж, как двигатель охватов, теперь несет риски блокировок. Изменение отношения к блогерам. Макроблогерам сложно удержать аудиторию на всех площадках. Люди уходят к микроблогерам, потому что они кажутся более близкими и родными, своего рода «убежищем». В итоге бизнес вынужден перестраивать модели. «Зумеры и поколение альфа больше ценят ориентацию бренда на человека, а реальная жизнь и неидеальность становятся особенно важными на фоне нейросетей. Очевидно, что нельзя вести блог только на одной площадке, нужна диверсификация платформ. Бренды вынуждены гибко работать в легальном поле (TikTok, VK, Telegram), понимая, что аудитория мигрирует», — Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС. #КРОС_тренды 😃 КРОС. Всегда в тренде