Post #1125

Агентство GREATIVE, член АКОC, провело ребрендинг и признало, что его название — ошибка. Но исправлять не будут Коммуникационное агентство GREATIVE объявило о завершении внутреннего аудита и рестайлинга бренда, в ходе которых было установлено, что название компании изначально является орфографической ошибкой По данным агентства, в момент регистрации планировалось использовать название CREATIVE, однако по ряду причин (человеческий фактор, дедлайн и “да и так норм") была зафиксирована версия GREATIVE, которая и используется последние 4 года В течение этого времени неоднократно предпринимались попытки обосновать название для внешних аудиторий - и себя лично Предлагались следующие трактовки и версии: — Сочетание Great + Creative — Точка G как дань памяти почившего глобального Grayling, выходцами откуда является большая часть коллектива GREATIVE — “Нормально так накреативили” И.о. генерального директора агентства так прокомментировала ситуацию: “Мы проверили детальную проверку. Это и правда была опечатка, возможно, нейминг агентства пришелся на период, когда наше руководство только обзавелось свеженькими брекетами и испытывало трудности с артикуляцией. Так этот дефект дикции и прижился. Но мы гордимся тем, что это стало самой стабильной частью нашей операционки! Знаете, как бывает со сложными фамилиями: трудно написать и еще труднее забыть. В общем, круто работает!" В рамках аудита рассматривалась возможность исправления названия из-за трудностей с артикуляцией, однако от этого было решено отказаться. Причины очевидны - рынок попривык, команда тоже (хотя и там не все произносят правильно), а те, кому все еще сложно запомнить, идентифицируют GREATIVE просто как "то креативное агентство с Хлебозавода" В рамках рестайлинга бренда агентство официально закрепляет новую интерпретацию: GREATIVE — из косяка в кейс-стади! В агентстве отмечают, что подобный подход лучше всего отражает реальность индустрии коммуникаций С 1 апреля GREATIVE начинает использовать обновленный tone of voice в стиле "Круто работать круто!" и миссию. Орфография и пунктуация всей новой бренд айдентики прошла стадию внутренней проверки, а затем отправилась на перепроверку "Хорошо, что нам не нужна вывеска на фасаде здания", — с облегчением заключила И.о. генерального директора и добавила, что 1 апреля GREATIVE также запустил собственный телеграм-канал под рабочим названием «Пока не прозвонил колокол» зачеркнуто “КРЕАТИВ ЧЕРЕЗ G” Подробнее о том, как этот подход применяется на практике, рассказывает обновленный сайт агентства в новом дизайне и Телеграм-канал (и да, его правда запустили сегодня)