Post #1138

Международный коммуникационный дайджест Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications(лидер Комитетов - Интериум) 1 апреля – 8 апреля Новости соцсетей и мессенджеров Глобально: Крупнейшие рынки соцсетей: Китай, Индия, США По данным Demand Sage, мировая аудитория социальных сетей в 2026 году достигла 5,66 млрд пользователей — это 69,9% населения планеты. Крупнейшие рынки: Китай (1,18 млрд), Индия (874 млн) и США (313 млн). Среднесуточное время в соцсетях — 2 часа 21 минута. Рекламные расходы в 2026 году прогнозируются на уровне $317 млрд Южная Корея: Shopping Agent от Naver к концу года охватит все товарные категории Shopping Agent (ИИ-помощник для покупок), который с февраля работает в бета-режиме, до конца года расширят на все товарные категории. Затем запустят агентов для финансов, здравоохранения и локальных сервисов Бразилия: TikTok подал заявку на финтех-лицензию для запуска платежей и кредитов Компания ByteDance, владелец TikTok, подала заявку в центральный банк Бразилии на получение лицензии для работы в качестве финансового оператора (lending and payments fintech). Это часть стратегии по превращению TikTok из социальной сети в супер-приложение, где пользователь может не только смотреть видео и покупать товары, но и управлять финансами Зарубежные кейсы Малайзия: PR-кампания Inside Scoop превращает поход за мороженым в путешествие по стране Малайзийский бренд мороженого Inside Scoop совместно с Tourism Malaysia выпустил коллекцию «Rasa-rasa Malaysia», вдохновлённую кулинарными традициями шести штатов. Кампания приурочена к Visit Malaysia 2026 и сопровождается «паспортом вкусов» и штамповой игрой (stamp rally), которая стимулирует покупателей посещать разные точки продаж по всей стране Япония: Бренд Nissin обыграл тренд «укладка без нагрева» через набор бигуди в форме лапши Японский бренд Nissin (производитель лапши быстрого приготовления) в рамках первоапрельских шуток представил набор бигуди для волос, стилизованных под лапшу. Шутка быстро завирусилась, и аудитория восприняла ее как реальный продукт, который хочет купить Таиланд: Toyota и Honda выбрали LINE OA основным каналом для кампании по безопасности на Songkran Toyota Mobility Foundation и Honda запустили в Таиланде новый этап кампании дорожной безопасности «KUB-DEE-DAI-DEE», приуроченный к фестивалю Songkran (тайский Новый год, время массовых поездок и всплеска ДТП). Вместо вирусной акции — геймификация в мессенджере с начислением баллов, ежедневный контент о безопасности и отсылки к статистике ДТП Регулирование Китай закрывает правовую брешь для дипфейков Контент с виртуальными персонажами обяжут маркировать, запретят создавать цифровые копии людей без их согласия и ограничат взаимодействие таких аватаров с детьми (например, имитацию виртуальных партнёров или родственников) Турция присоединяется к глобальному тренду ограничения доступа детей к соцсетям Законопроект запрещает соцсети для детей до 15 лет. Документ обязывает платформы внедрить системы проверки возраста, предоставить родительский контроль и быстро удалять контент, признанный вредоносным. Нарушителям грозят штрафы и ограничение пропускной способности интернет-трафика Глобально: Ужесточение законов о данных меняет подходы к таргетированной рекламе Новые законы о защите данных и изменение отношения потребителей к приватности меняют правила цифровой рекламы. Маркетологи смещают фокус с массового сбора данных на прозрачность и добровольное согласие. В США 69% покупателей бросили оформление заказа, усомнившись в безопасности обработки их данных Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС