Post #1158

Международный коммуникационный дайджест Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум) 8 апреля – 15 апреля Новости соцсетей и мессенджеров Индонезия: Meta* повысила минимальный возраст до 16 лет Причиной стал новый закон PP Tunas, который обязывает соцсети ограничивать доступ для детей. Теперь зарегистрироваться в этих соцсетях могут только те, кому уже есть 16 лет Глобально: тренды в TikTok живут в среднем 5 дней Исследование Publicis Groupe показывает: только тренды, распространяющиеся на три и более страны, живут дольше двух недель. Такие тренды обычно основаны на простых визуальных форматах (повторяющиеся переходы, звуковые дорожки, шаблоны), которые легко адаптировать под разные культуры Юго-Восточная Азия: соцсети стали главным источником вдохновения для путешествий 56% респондентов сначала ищут идеи в коротких видео, потом проверяют детали через отзывы. В Таиланде показатель достигает 69%, во Вьетнаме — 67%, в Малайзии — 61%, в Индонезии — 55%, на Филиппинах — 53%, в Сингапуре — 49% Зарубежные кейсы Китай: Kuaishou запустил перевод языка жестов в голос в прямых эфирах На платформе Kuaishou, где живые трансляции с товарами приносят миллиарды юаней, глухие стримеры долгое время были изолированы: 90% их аудитории составляли другие глухие люди, потому что слышащие зрители пролистывали беззвучные эфиры. Кампания «Streaming Out Loud» решила эту проблему технологически: считывает жесты, переводит в текст, а цифровой аватар озвучивает. Глухие стримеры получили доступ к массовой аудитории — технология расширяет и доступность, и коммерческий охват Саудовская Аравия: IKEA даёт скидку за пройденные шаги внутри магазина Кампания IKEA превращает долгую прогулку по магазину из недостатка в преимущество. Вместо того чтобы бороться с репутацией «лабиринта», бренд даёт посетителям браслеты-шагомеры и обещает 10% скидку за 4 000 шагов Индия: KitKat установил «самый медленный» вендинговый автомат — 15 минут ожидания KitKat и агентство VML установили в деловом районе Хайдарабада (Индия) вендинговый автомат, который выдаёт шоколадку не за три секунды, а за 15 минут. Внутри автомата KitKat проезжает через игрушечный поезд, колесо обозрения, грузовик и реку, прежде чем попасть к покупателю. Кампания обыгрывает слоган бренда «Have a break, have a KitKat» («Сделай перерыв — съешь KitKat») в буквальном смысле: пауза становится частью процесса получения продукта Индия: Edtech-бренды уходят от рациональной рекламы к эмоциональной связи через события Duolingo English Test запустил кампанию, центральным элементом которой стало участие в Red Bull Moto Jam 2026 — крупном мотогоночном фестивале. Конкурс среди студентов инженерных вузов, активация в IIT Delhi и присутствие маскота Дуо в паддоке с пилотом F1 создали несколько точек контакта с целевой аудиторией. По данным DET, конкурс собрал около 1000 заявок от студентов со всей Индии Регулирование Китай ужесточает правила использования персональных данных в digital-рекламе Китайские регуляторы начали кампанию по усилению защиты персональных данных, в том числе в digital-рекламе. От компаний ждут более понятных объяснений, как данные используются для таргетинга, а пользователям должны дать рабочие инструменты для исправления, удаления данных и отказа от персонализированной рекламы Турция: пакет мер по защите детей расширили борьбой с дезинформацией Законопроект теперь включает не только возрастной ценз, но и усиление контроля за недостоверным контентом и ответственность платформ Индия: обсуждаются новые ограничения для детей в соцсетях В Индии усиливается дискуссия о защите несовершеннолетних в digital-среде. В ряде регионов, включая Карнатаку, рассматриваются дополнительные меры контроля — от возрастных ограничений до развития систем родительского родительского контроля *Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС