Post #967

ИДАКО-2025: устойчивость агентств зависит от эффективности, технологий и качества На предновогодней встрече АКОС Олег Муковозов, партнер аналитического агентства Prognosis, представил Индекс деловой активности коммуникационной отрасли (ИДАКО)-2025 Отраслевой аналитический индекс — исследование, которое проводится по инициативе РАСО при поддержке АКОС и АКАР и фиксирует текущее состояние, динамику рынка коммуникаций в России и ожидания его участников Методология — экспертный онлайн-опрос представителей коммуникационной отрасли. В расчетах используются только валидные анкеты, соответствующие критериям полноты и релевантности Выборка волны 2025:120 валидных анкет; 67,5% респондентов — собственники, генеральные директора и руководители подразделений; респонденты — представители агентств, корпоративных и государственных коммуникационных подразделений. Индекс оценивает пять параметров: спрос на коммуникационные услуги, внешнюю среду ведения бизнеса, кадровую ситуацию, уровень и доступность компетенций, ожидания и настроения участников рынка. Ключевые результаты (агентский сегмент, 2025): текущий индекс: 45 пунктов; ожидаемый индекс: 48 пунктов Индекс фиксирует состояние пониженной деловой активности без признаков быстрого роста. Ожидания умеренно превышают текущие оценки, что указывает на ориентацию агентств на адаптацию к текущим условиям, а не на расширение рынка Основные выводы для агентского бизнеса - давление со стороны спроса и внешней среды сохраняется - кадровая численность стабильна, при росте значения компетенций - устойчивость агентств все в большей степени зависит от эффективности процессов, внедрения технологий и управления качеством Согласно Индексу, в 2026 году рынку важно - удерживать качество при падении спроса (пересобирать процессы, сокращать ручную операционную нагрузку, использовать ИИ) - работать с кадрами как со стратегическим ресурсом (удержание специалистов среднего уровня, формирование собственного потока молодых специалистов) - адаптировать функциональные роли под новые требования рынка (аналитика, продуктовый контур, data-подходы, управление качеством) - повышать адаптивность команд и практик (обновление процессов, обучение, пересборка архитектуры работы) Подробнее в презентации #AKOC