Post #1238

The Macallan: Masters of Taste Это должно было быть просто партнёрство. А стало — гастрономической историей года.. Представьте: один из самых коллекционных и утончённых виски в мире — The Macallan — вдруг решает сменить маску. Больше не про искусство, галереи, коллекции. Теперь — про fine dining. Про сочетание вкусов, про гастрономические эмоции, которые запоминаются сильнее, чем сама трапеза. И для этого — мировой союз с ресторанами, которые делают еду почти что религией. Как, например, El Celler de Can Roca в Каталонии. Да-да, тем самым с тремя братьями — шефом, кондитером и сомелье. Святые покровители вкуса. А теперь — внимание: Россия. Нас, вместе с агентством AllNighters, приглашают вписаться в эту амбициозную историю. AllNighters — за организацию и ивенты. Я — за весь медийный космос и контент. Мы собираем топ-шефов страны: Мухин (White Rabbit Family), Ламберти (William's, Sartoria Lamberti), Ковальков (Fahrenheit, DFF), и еще несколько звёзд кулинарной сцены. Добавляем гастрожурналистов с острым пером и точным вкусом — и вывозим всех на пресс-тур в Каталонию. Солнце, братья Рока, гастрономические откровения, обеды, вина, съемки, фотосессии, личные истории — и всё это выливается в вирусный Facebook-проект, где каждый отмечает каждого. Органический охват — как бочка выдержки в шотландских холмах: глубокий и мощный. Дальше — больше. Я запускаю первое в России онлайн-медиа о высокой кухне, настоящую гастроплатформу: обзоры, интервью с шефами, тренды из-за рубежа. Сделали сайт за три недели. Все на энтузиазме и таланте команды. Facebook начинает работать как швейцарский хронометр — только не часы тикают, а охваты растут. И тут — гала-ужин в Москве. В бутик-отеле «СтандАрт». Повара из El Celler de Can Roca лично в зале. Виски льется, блюда шепчут о Каталонии, атмосфера — как будто ты между эпохой модерна и будущем гастрономии. СМИ пишут, гости фотографируют, Instagram живёт. А потом — поп-ап-серия ужинов в топовых ресторанах Москвы: наши лучшие шефы, блюда по мотивам поездки, снова Macallan, снова магия вкуса. И снова без рекламы — только органика и любовь. Медиа было задумано как pop-up на три месяца. А прожило вдвое дольше — потому что всем зашло. Проект стал примером, как можно соединить бренд, медиа, сильный сторителлинг и живую еду — так, чтобы это не выглядело как маркетинг, а ощущалось как настоящее.