Post #460

В 1994 году Nike, известные рекламой с мускулистыми атлетами, совершили неочевидный ход. Они пригласили Уильяма Берроуза — живую антитезу здоровому образу жизни. Писатель-битник, чей образ был далёк от спортивного гламура, начитывал слоганы вроде: «Что же еще такое технология, как не разум, раздвигающий границы мышц?». Зачем это было нужно? Берроуз стал тем самым «чужеродным элементом», который взламывал клише. Его образ белого старика-интеллектуала на фоне чернокожих спортсменов разрушал шаблоны и вызывал доверие. К середине 90-х Берроуз и сам стал символом подросткового бунта — через коллаборации с Куртом Кобейном и Мэттом Диллоном. Nike просто воспользовались модой на авангард, наняв его главного гуру. #литература#культура#мода